谷歌广告视频审核通过指南

掌握谷歌广告视频审核核心规则与实操策略，提升过审率，降低投放成本。

理解谷歌广告视频审核的基本框架

谷歌广告（Google Ads）对视频内容的审核基于其《广告政策》，涵盖内容安全性、用户体验和品牌适宜性三大维度。根据2023年Google发布的《全球广告合规报告》，视频类广告的初始拒绝率为18.7%，主要集中在敏感内容、误导性声明和音频问题。通过预审优化，卖家可将一次过审率提升至89%以上（来源：Google Ads Policy Team, 2023）。

审核机制采用“AI初筛+人工复核”双流程。AI系统识别关键词、画面帧率、语音转文字内容；人工团队则评估上下文语义与文化适配性。中国卖家常因中文字幕未翻译、促销话术过度承诺（如“全网最低价”）被拒。建议在上传前使用Google的广告预检工具进行合规性测试。

关键审核维度与优化策略

三大核心维度决定视频是否通过：内容合规性、技术规范性、商业真实性。内容上，禁止出现医疗宣称、成人暗示、暴力元素。技术层面，要求分辨率≥1280×720、时长≤6分钟、文件大小≤50GB。据第三方平台Merchize对500个中国卖家账户的调研，73%的拒审源于技术参数不符或音频音量突变（Merchize Seller Report, Q1 2024）。

最佳实践包括：使用英文双语字幕（中英对照）、避免闪屏频率高于3Hz、确保品牌LOGO清晰可见且无版权争议。此外，落地页需与视频内容强相关——若视频宣传“防水蓝牙耳机”，则着陆页必须明确展示该产品及参数，否则将触发“误导性广告”警告（Google Ads Help Center, 2024年4月更新）。

提升过审效率的实操路径

建立标准化视频制作SOP是关键。第一步，在脚本阶段排除绝对化用语（如“最便宜”“永不坏”），替换为“性价比高”“耐用设计”等合规表达。第二步，导出时选择MP4格式（H.264编码），帧率稳定在25fps，音频采样率44.1kHz。第三步，上传后主动提交人工审核申请，平均响应时间从48小时缩短至12小时内（卖家实测数据，深圳跨境协会2024调研）。

对于高频拒审类目（如美甲灯、激光笔），建议提前申请特定品类预授权。已完成资质备案的账户，审核通过率比普通账户高出41个百分点。

常见问题解答

Q1：视频广告首次提交被拒，如何快速复审？
A1：修改后立即重提，平均12小时出结果 +

1. 登录Google Ads后台查看具体驳回原因
2. 针对性调整画面或文案
3. 使用“重新提交审核”按钮而非新建广告

Q2：中文语音视频能否通过审核？
A2：可以，但须添加英文字幕 +

1. 确保语音内容无夸大宣传
2. 嵌入底部滚动英文字幕（非遮挡主体）
3. 避免使用方言或模糊发音

Q3：视频中展示赠品是否会违规？
A3：不违规，前提是明确标注条件 +

1. 在画面显著位置注明“赠品需满足订单满$30”
2. 链接落地页包含完整活动条款
3. 不得虚构库存紧张信息

Q4：多个账户因同一视频被拒怎么办？
A4：说明存在根本性政策冲突 +

1. 暂停所有关联账户提交
2. 联系Google客户经理获取书面解释
3. 重构视频逻辑并更换素材版本

Q5：如何预防儿童相关产品的审核风险？
A5：严格遵守COPPA准则 +

1. 不收集儿童可识别信息
2. 避免使用卡通诱导性配音
3. 目标受众设置排除13岁以下群体

遵循政策、优化细节、持续迭代，实现谷歌视频广告高效过审。