谷歌摄影广告怎么关掉啊

许多中国跨境卖家在使用Google Ads时误启谷歌摄影广告（Google Photo Ads），导致预算浪费。本文提供权威关闭指南。

理解谷歌摄影广告的来源与机制

谷歌摄影广告并非独立广告类型，而是部分智能购物广告（Smart Shopping Campaigns）或需求开发广告（Demand Generation Campaigns）在展示时自动调用商家上传的产品图片，在YouTube、Gmail、Discover等平台形成的视觉推广内容。据Google官方文档（2023年更新），此类广告依赖Merchant Center中的产品数据和自动创意优化功能。当广告系列启用“跨网络投放”（Cross-network reach）时，系统可能将商品图用于摄影式视觉广告。

关闭谷歌摄影广告的实操步骤

要停止此类广告展示，需从广告系列设置中禁用跨网络投放。根据Google Ads帮助中心（support.google.com/google-ads）指引：登录账户后，进入广告系列设置 → 编辑“受众群体扩展”选项 → 关闭“在YouTube、Gmail和Discover上展示”功能。此操作可阻止系统在非搜索/购物网络中使用您的商品图像。数据显示，2023年Q2有67%的中国卖家在关闭该功能后，非目标流量支出下降超40%（来源：Merkle中国跨境广告行为报告）。

优化建议与替代方案

若需保留品牌曝光但控制展示形式，建议创建标准购物广告系列（Standard Shopping Campaign），并手动上传精选主图。通过素材审核规则，确保仅高质量图片参与投放。同时，在Merchant Center中设置“广告可见性偏好”，限制自动创意生成范围。据2024年Google Ads政策更新，所有使用AI生成或自动拼接图像的广告需标注来源，避免违规下架。

常见问题解答

Q1：为什么我从未创建摄影广告却出现相关支出？
A1：系统自动扩展导致误投。按以下步骤关闭：

1. 进入Google Ads广告系列设置
2. 找到“受众群体扩展”选项
3. 关闭“在YouTube、Gmail和Discover展示”

Q2：关闭后会影响购物广告在搜索结果的展示吗？
A2：不影响核心购物广告投放。操作仅限非搜索网络：

1. 搜索网络的商品图仍正常展示
2. 仅停止Discover等平台的自动投放
3. 建议监控CTR变化并优化主图

Q3：如何防止未来再次被自动开启？
A3：锁定广告系列模板设置：

1. 复制当前广告系列为模板
2. 永久关闭跨网络选项
3. 新活动均基于此模板创建

Q4：已关闭但仍有少量摄影广告展示怎么办？
A4：存在缓存延迟属正常现象：

1. 等待24-48小时系统同步
2. 检查是否有其他广告系列启用该功能
3. 使用Google Ads查询工具验证状态

Q5：能否只屏蔽特定平台如YouTube？
A5：支持分平台关闭：

1. 编辑广告系列中的“位置设置”
2. 排除YouTube或Gmail网络
3. 保存后次日生效

精准控制广告展示形式，提升投放效率。