谷歌广告投放中如何关闭搜索网络与展示网络

在谷歌广告运营中，精准控制广告投放范围是优化ROI的关键。部分卖家因误投展示网络导致预算浪费，需明确关闭非必要投放渠道。

理解谷歌广告的两大投放网络

谷歌广告主要通过两种方式触达用户：搜索网络（Search Network）和展示网络（Display Network）。搜索网络包含Google.com及合作搜索引擎结果页上的文字广告；展示网络则覆盖超过200万家网站、应用和视频平台，以横幅、图片或原生广告形式呈现。根据Google 2023年发布的《Ad Networks Performance Report》，使用展示网络的广告系列平均点击率（CTR）为0.58%，低于搜索网络的1.91%（维度：CTR | 最佳值：搜索网络1.91% | 来源：Google Ads Official Data, 2023）。因此，专注高转化意图流量的卖家常选择仅启用搜索网络。

关闭展示网络的具体操作步骤

登录Google Ads账户后，在广告系列设置阶段即可控制投放网络类型。进入“广告系列”>“新建广告系列”或编辑现有广告系列时，选择“搜索”作为目标类型。在“网络”设置页面，取消勾选“展示网络”选项，仅保留“搜索网络”。若已运行的广告系列包含展示网络，可编辑该广告系列，进入“网络”子菜单，取消关联展示网络并保存更改。据Google Ads帮助中心文档（更新于2024年6月），此操作不会影响历史数据，但新设置将在几小时内生效（维度：生效时间 | 最佳值：≤2小时 | 来源：Google Support - 'About networks in campaigns'）。

避免误开展示网络的实操建议

许多卖家反馈因复制广告系列模板导致展示网络被默认开启。建议创建广告系列时手动配置每项参数，而非直接复制。同时，定期使用Google Ads的“诊断工具”检查广告系列网络分布情况。第三方工具如Optmyzr分析报告显示，约37%的中国跨境卖家存在非计划性展示网络支出（维度：误投比例 | 最佳值：0% | 来源：Optmyzr Platform Benchmark Report Q2 2024）。为此，可设置自动化规则监控展示网络花费占比，一旦超过5%即触发提醒，及时调整。

常见问题解答

Q1：为什么我的搜索广告会出现在其他网站上？
A1：可能误开了展示网络 | ① 进入广告系列设置 | ② 检查“网络”选项 | ③ 关闭展示网络复选框

Q2：关闭展示网络会影响搜索广告排名吗？
A2：不影响搜索广告质量 | ① 网络类型独立计算 | ② 质量得分仅基于搜索行为 | ③ 可专注关键词优化

Q3：能否单独关闭YouTube展示广告？
A3：可以定向排除YouTube | ① 在展示网络设置中 | ② 添加排除项 | ③ 选择“YouTube视频”类别

Q4：关闭后还能否使用再营销功能？
A4：搜索广告仍支持搜索再营销 | ① 创建客户名单 | ② 绑定至搜索广告系列 | ③ 设置出价调整策略

Q5：如何确认展示网络已完全关闭？
A5：通过报告验证无展示流量 | ① 进入“报告”页面 | ② 生成“按网络划分”的表现数据 | ③ 确认展示网络花费为零

精准控制投放网络，提升广告效率。