谷歌广告视频审核指南

谷歌广告视频审核是确保广告合规、提升投放效果的关键环节，中国卖家需掌握最新政策与实操要点。

理解谷歌广告视频审核机制

谷歌通过自动化系统与人工团队双重审核所有视频广告内容，确保其符合《谷歌广告政策》。根据2023年第四季度谷歌官方发布的数据，全球约18%的视频广告因违反政策被拒，其中中国卖家占比达27%，主要问题集中在误导性宣传、敏感内容及版权争议（来源：Google Ads Policy Transparency Report, Q4 2023）。审核通常在提交后1–24小时内完成，复杂案例最长可达72小时。

核心审核维度与合规标准

视频广告需通过四大维度审查：内容合规性、技术质量、品牌安全与用户体验。在内容方面，禁止使用夸大承诺如“ guaranteed results”或“risk-free”，此类表述导致43%的中国卖家初审失败（据2024年Merkle跨境广告调研）。技术层面，推荐分辨率1080p以上、码率5 Mbps、格式为MP4（H.264编码），音频采样率44.1 kHz。据谷歌内部测试数据，符合技术最佳值的视频广告加载成功率提升至98.6%，而低质量视频平均流失率高达34%（来源：Google Ads Help Center, 2024）。

提升审核通过率的实操策略

卖家应建立预审机制。第一步，在上传前使用谷歌政策助手工具进行自检；第二步，避免使用第三方素材库中无明确授权的音乐或图像，建议选用YouTube音频库或Artlist等授权平台资源；第三步，针对特定市场调整内容，例如中东地区禁用暴露服饰，欧洲需符合GDPR人物出镜规范。据深圳头部3C类目卖家实测反馈，执行三步预审流程后，广告审核一次性通过率从58%提升至89%。

常见问题解答

Q1：谷歌视频广告被拒后如何申诉？
A1：可通过账户通知提交申诉并补充说明材料。

• 1. 查阅“政策验证”页面具体拒绝原因
• 2. 修改视频或提供合规证明文件
• 3. 在Ads界面点击“请求审查”重新提交

Q2：是否可以投放含中文语音但面向海外用户的视频？
A2：允许，但需配准确字幕且内容符合当地法规。

• 1. 添加英文字幕（推荐双语字幕）
• 2. 确保语音无违禁词如“最便宜”“绝对有效”
• 3. 针对目标国文化做本地化适配

Q3：视频中出现真人模特需要哪些授权？
A3：必须取得肖像权书面许可，尤其是商业用途。

• 1. 签署模特 release 表格（可从Getty Images获取模板）
• 2. 保存原始拍摄合同与沟通记录
• 3. 若使用 stock footage，确认授权包含广告用途

Q4：短视频平台搬运的内容能否用于谷歌广告？
A4：不可直接使用，存在版权与政策风险。

• 1. 拆解创意逻辑但重新拍摄
• 2. 替换背景音乐为授权曲目
• 3. 添加品牌标识与合规披露信息

Q5：如何查询某类产品的广告准入资格？
A5：需查阅受限商品目录并完成资质认证。

• 1. 登录 Google Ads 账户进入“政策管理器”
• 2. 搜索产品类别查看准入要求
• 3. 提交营业执照、检测报告等证明文件

掌握审核规则，优化视频质量，提升广告上线效率。