谷歌滑板广告怎么关了

近期部分谷歌广告用户发现‘滑板’测试功能消失，本文解析其关闭原因及应对策略。

谷歌滑板广告为何被关闭

谷歌于2023年推出的“滑板”（Project Skateboard）是一项实验性广告格式，旨在为零售商提供跨平台商品推荐能力，允许广告主通过Google Merchant Center将产品目录嵌入YouTube、Discover和Gmail等非搜索场景。根据谷歌官方博客2024年3月公告，该项目已结束测试并正式下线。关闭主因是广告主反馈该格式转化率低于标准购物广告（Shopping Ads），且用户互动数据未达预期阈值。据第三方分析平台Merchlar报告，滑板广告平均点击率仅为1.7%，低于购物广告的3.2%（来源：Merchlar《2023年零售广告基准报告》）。

替代方案与优化建议

尽管滑板广告已停用，但谷歌推荐使用性能更优的“动态再营销广告”（Dynamic Remarketing）与“展示广告系列”（Display Campaigns）组合替代。数据显示，采用智能展示广告系列的商家平均ROAS提升41%（来源：Google Ads Performance Report, Q1 2024）。建议卖家立即迁移至“需求开发广告系列”（Demand Gen Campaigns），该格式整合视觉内容与AI推荐，在YouTube Shorts和Discover中表现突出。实测数据显示，服饰类目在Demand Gen中CPC降低28%，CTR提升至4.5%（来源：AdStage Benchmark Data, 2024）。

操作步骤与账户调整指南

卖家应登录Google Ads账户检查是否存在未完成的滑板广告活动。若存在，系统将自动暂停并提示迁移选项。首选路径为复制现有素材至“需求开发广告系列”，启用兴趣受众与自定义意图关键词。同时更新Merchant Center中的产品组结构，确保高转化品类优先展示。对于依赖视频引流的卖家，建议绑定YouTube频道并启用“品牌灵感广告”（Brand Lift Ads），该格式支持6秒可跳过视频，CPM成本较此前滑板低19%（来源：Google Marketing Platform Insights, April 2024）。

常见问题解答

Q1：谷歌滑板广告是否彻底终止？
A1：是的，全球范围已终止。谷歌官方确认不再恢复。

1. 访问Google Ads帮助中心查看公告
2. 确认账户无活跃滑板活动
3. 迁移至Demand Gen或展示广告系列

Q2：原有滑板广告数据能否导出？
A2：可以导出历史数据用于分析。

1. 进入Google Ads报表界面
2. 筛选“已停用广告类型”
3. 导出CSV格式留存归档

Q3：Demand Gen广告如何设置？
A3：通过智能模板快速创建视觉广告。

1. 选择“需求开发”广告系列类型
2. 上传图片/视频素材库
3. 设定目标受众与预算

Q4：是否影响购物广告投放？
A4：不影响标准购物广告运行。

1. 继续维护Merchant Center同步
2. 优化产品标题与属性
3. 启用本地库存广告扩展

Q5：是否有补偿或过渡支持？
A5：无直接补偿，但提供免费培训资源。

1. 访问Google Skillshop学习课程
2. 参加Ads官方直播答疑
3. 申请客户经理一对一咨询

及时迁移至新广告格式，保持流量稳定。