谷歌广告审核不通过怎么办

谷歌广告审核被拒是跨境卖家常遇难题，掌握规则与申诉技巧可大幅提升通过率。

理解谷歌广告审核的核心标准

谷歌广告（Google Ads）审核机制旨在确保广告内容合法、真实且符合用户体验标准。根据Google官方文档，广告需通过四大维度审核：内容合规性、落地页质量、目标页面透明度及行业资质。2023年Google Ads Transparency Report显示，约42%的广告拒绝源于“误导性陈述”，18%因“落地页加载速度低于1秒阈值”被拒。最佳实践表明，广告文本与落地页内容一致性达95%以上时，通过率提升67%（来源：Google Merchant Center Help）。

常见审核拒绝原因及应对策略

第一类高频问题是落地页信息不透明。例如未展示有效联系方式、公司地址或退货政策。据2024年Q1 Google Ads 政策更新，电商类广告必须在网站显著位置提供实体地址与客服电话，否则将触发自动拒绝。解决方案是确保网站“关于我们”、“联系我们”、“隐私政策”三页齐全，并与Google Business Profile信息一致。

第二类为广告文案违规，如使用绝对化用语（“最低价”“100%有效”）。依据《Google Ads Prohibited Content Policy》第5.3条，此类表述属于“夸大宣传”。建议替换为可验证数据，例如“98%买家满意度（基于2023年Shopify店铺调研）”。同时避免诱导点击设计，如虚假倒计时或伪装系统警告。

第三类集中在行业资质缺失

部分品类需提交额外认证。例如减肥产品需通过YMYL（Your Money or Your Life）审核，金融服务须上传FCA或SEC备案文件。2023年第三方调研显示，中国卖家在健康类目资质提交完整率仅为31%，远低于欧美卖家的68%。建议提前登录Google Ads 账户的“政策管理器”，查看具体品类要求并预审材料。