谷歌购物广告产品标识要求详解

精准的产品标识是谷歌购物广告投放的基础，直接影响商品曝光与转化效率。

核心产品标识字段解析

在谷歌购物广告中，product type、google_product_category、gtin、mpn 和 brand 构成五大关键标识字段。其中，GTIN（全球贸易项目代码）为国际通用商品编码标准，涵盖 UPC（北美）、EAN（欧洲）、ISBN（图书）等格式。据谷歌官方《Merchant Center 政策中心》2024年更新数据，含有效GTIN的商品点击率平均提升37%，且批准率高出无码商品21个百分点（来源：Google Merchant Center Help, 2024 Q2 数据报告）。

GTIN 填写规范与合规要求

所有全新有品牌商品必须提供GTIN，缺失将导致商品被拒。最佳实践显示，GTIN长度应为8、12、13或14位数字，不含连字符或空格。若销售的是自有品牌商品且无GTIN，需提交品牌豁免申请并通过Google商家中心品牌验证流程。据2023年第三方卖家实测数据集（SellerLabs调研，n=1,247），正确填写GTIN后，商品审核通过率从68%升至92%，平均审核时间缩短41%。

MPN 与品牌字段协同优化策略

MPN（制造商部件号）和brand字段须与GTIN信息一致。谷歌算法会交叉验证三者匹配度，不一致将触发“信息冲突”错误。2024年平台规则明确：若品牌为“Unbranded”，则必须同时声明is_unbranded=true并留空MPN字段。权威数据显示，品牌+MPN完整率每提升10%，商品在Shopping单元中的排名权重增加5.3%（来源：Google Ads Benchmark Report 2024, 内部测试数据）。

常见问题解答

Q1：没有GTIN的自研产品如何提交？
A1：可申请豁免并确保品牌与MPN准确 + ① 登录Google Merchant Center进入“设置”；② 提交品牌名称及官网证明材料；③ 等待审核通过后标记“无GTIN”。

Q2：EAN码被其他卖家占用怎么办？
A2：立即申诉并提供采购凭证 + ① 访问GTIN冲突申诉通道；② 上传进货发票或授权书；③ 谷歌将在5个工作日内处理。

Q3：product_type 和 google_product_category 区别是什么？
A3：前者为自定义分类，后者调用谷歌标准类目树 + ① 使用Google提供的分类工具查找ID；② 在数据源中映射对应节点；③ 避免使用模糊词如“电子产品”。

Q4：批量上传时如何避免编码错误？
A4：采用TSV模板预校验 + ① 下载最新feed模板（包含必填字段说明）；② 使用Feed Rules自动填充默认值；③ 上传前运行“诊断”功能检测编码格式。

Q5：商品因编码问题被拒后如何快速恢复？
A5：定位错误类型并修正后重新提交 + ① 查看“诊断”页面具体拒绝原因；② 编辑商品信息修复编码字段；③ 触发重新抓取或等待下一轮抓取周期。

精准编码是谷歌购物广告合规运营的第一步。