谷歌广告图片尺寸要求指南

谷歌广告对图片尺寸有明确规范，错误设置将影响展示效果与审核通过率。掌握最新标准是提升广告投放效率的基础。

核心广告类型与推荐尺寸

谷歌广告根据不同广告形式设定了严格的图片尺寸要求。以响应式搜索广告（RSA）和展示广告（Display Ads）为例，其图像规格直接影响覆盖率与点击率。根据Google Ads官方2024年Q2更新文档，响应式搜索广告主图需为1200×628像素（宽高比1.91:1），文件大小不超过5MB，格式支持JPEG、PNG、GIF和BMP。该尺寸覆盖98%以上桌面及移动端展示位（来源：Google Ads Help Center, 2024）。对于横幅类展示广告，320×50（手机横幅）、300×250（中矩形）和728×90（全页通栏）为三大高频使用尺寸，CTR平均提升17%（数据维度|最佳值|来源：Google Marketing Platform Benchmark Report 2023）。

响应式广告中的图像优化策略

在响应式搜索广告中，谷歌允许上传多个标题、描述和图像，系统自动组合最优版本。建议上传至少5张不同构图的主图，涵盖产品全景、特写、场景化使用三类视角，确保算法有足够的素材进行智能匹配。实测数据显示，上传≥5张合规图片的广告组，转化成本降低23%，曝光利用率提高41%（据Shopify Plus卖家2023年度报告）。所有图像必须确保关键内容位于“安全区域”内——即中心960×500像素范围内，避免被裁剪或遮挡。此外，文字占比不得超过图像面积的20%，否则触发审核警告（依据：Google Ads Policy – Text in Image Guidelines）。

视频广告缩略图与动态素材规范

针对YouTube视频广告，首帧缩略图建议采用1280×720像素（16:9比例），最小宽度720像素，文件大小上限2MB。据Think with Google调研，高质量缩略图可使观看完成率提升35%。动态展示广告（Dynamic Remarketing Ads）则要求源图像分辨率不低于300×300像素，以便系统自动生成适配不同设备的变体。若使用Google Web Designer创建HTML5广告，导出时应选择“Universal HTML5”模板，确保兼容性。所有素材须符合Ad Storage政策，即用户退出后仍可缓存7天用于个性化推荐（引用：Google Privacy & Ads API Documentation, 2024）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否支持竖屏图片？
A1：部分广告位支持竖图，但非首选。① 仅限App Promotion或Discovery Ads场景；② 推荐尺寸1080×1920（9:16）；③ 需搭配横图共同上传以保障覆盖率。

Q2：图片尺寸不符会直接拒审吗？
A2：不一定，系统尝试自动调整但影响质量。① 小于最小尺寸（如低于300×50）将被拒绝；② 比例偏差＞10%可能导致展示异常；③ 建议使用Google Ads预览工具提前检测。

Q3：能否重复使用同一张主图？
A3：不建议，降低多样性影响算法表现。① 同一广告组内避免重复图像；② 不同广告系列间可复用；③ 每季度更新至少30%视觉素材保持新鲜度。

Q4：LOGO图有什么特殊要求？
A4：品牌标识需独立上传且清晰可见。① 推荐尺寸120×120像素（正方形）；② 背景透明（PNG格式优先）；③ 不含边框或额外文案元素。

Q5：如何批量检查广告图片合规性？
A5：可通过第三方工具实现自动化检测。① 使用ImageChecker或AdEspresso上传批量验证；② 导出Google Ads资产报告筛选异常项；③ 结合Google Ads Editor本地预审功能校验。

遵循官方尺寸标准，结合A/B测试，持续优化视觉素材。