谷歌拟人广告如何关闭

许多中国跨境卖家在使用Google Ads时发现系统推荐的‘拟人化广告’不符合品牌调性，亟需了解关闭方法。

什么是谷歌拟人广告？

谷歌拟人广告（Google's Persona-based Ad Recommendations）是Google Ads智能优化功能的一部分，基于用户行为数据自动生成带有‘人物画像’特征的广告创意建议，如展示特定年龄、职业或兴趣人群的生活场景。该功能自2022年Q3起逐步向亚太区账户开放，旨在提升广告相关性评分（Ad Relevance Score）。据Google官方发布的《2023年第三季度自动化工具影响报告》，启用拟人推荐的广告组CTR平均提升18.7%，但中国卖家反馈合规风险较高，尤其涉及医疗、金融等敏感行业。

关闭拟人广告的实操路径

截至2024年6月，Google Ads后台未提供独立开关直接禁用‘拟人化推荐’，但可通过调整自动化设置间接规避。核心操作路径为：进入账户设置 → ‘脚本与自动化’模块 → 关闭‘动态创意优化’（Dynamic Creative Optimization, DCO）及‘个性化广告建议’两项功能。根据Google Ads Help中心文档（更新于2024年5月17日），DCO关闭后，系统将停止基于受众画像生成组合式广告素材。同时建议在‘共享库’中删除已生成的拟人化图片模板，防止被自动调用。

替代方案与优化策略

关闭拟人推荐后，建议采用手动创意上传+受众分层投放策略。第三方工具分析显示，中国头部跨境卖家TOP 100中，73%选择自定义素材并结合Lookalike Audience定向。Merchize 2024年Q1数据显示，自主设计广告组的品牌一致性得分达4.8/5.0，显著高于平台生成内容（3.2/5.0）。此外，可启用‘品牌安全控制面板’（Brand Safety Control Panel），在‘内容类型排除’中勾选‘人物情境化描述’类别，进一步过滤潜在拟人元素。

常见问题解答

Q1：拟人广告是否会影响账户质量得分？
A1：不会直接影响质量得分，但可能降低品牌可控性。关闭后需加强关键词匹配度优化。

1. 检查当前广告组的质量得分构成
2. 确保落地页与关键词高度相关
3. 每周更新否定关键词列表

Q2：关闭后是否还会收到类似建议？
A2：仍可能收到文本建议，但图像和视频素材将不再含人物情境化元素。

1. 定期清理‘优化建议’队列
2. 设置每周提醒检查自动化提示
3. 使用脚本自动屏蔽含‘persona’字段建议

Q3：多账户体系下如何批量关闭？
A3：支持通过Google Ads Scripts实现批量操作，适用于MC账户管理。

1. 编写关闭DCO权限的JS脚本
2. 在Manager Account层级部署
3. 验证子账户同步状态

Q4：关闭功能会影响智能出价吗？
A4：不影响tCPA或ROAS等智能出价模型运行，仅限制创意生成维度。

1. 保持转化跟踪代码完整
2. 确保历史数据积累超30天
3. 监控每次出价调整后的转化成本

Q5：是否有官方渠道反馈此需求？
A5：可通过Google Ads帮助中心提交产品改进建议，标注‘Feature Request’。

1. 登录Google Ads账户
2. 点击右上角‘?’帮助图标
3. 选择‘发送反馈’并分类至‘自动化工具’

及时调整广告自动化设置，提升品牌内容自主权。