谷歌的广告语是什么

谷歌并未官方定义统一的全球广告语，其营销口号随市场与产品动态调整。

核心品牌主张与历史口号演变

谷歌自成立以来从未采用单一固定广告语，而是根据不同产品线和地区市场制定差异化宣传语。根据Alphabet 2023年财报披露，谷歌品牌在全球180个市场运营，本地化营销策略覆盖95%以上的广告投放。最具代表性的口号是“Don’t be evil”（不作恶），虽非正式广告语，但长期作为企业价值观写入员工行为准则（来源：Google Corporate Code of Conduct, 2004–2018）。2015年公司重组为Alphabet后，更新为“Do the right thing”（做正确的事），体现合规与责任导向。

产品级广告语的实际应用

谷歌搜索曾使用“The best way to find anything online”作为功能定位语，强调其索引网页数量达130万亿（截至2023年12月，StatCounter Global Stats）的技术优势。YouTube主推“Broadcast Yourself”，突出用户生成内容特性；Android系统沿用“Be together. Not the same.”传递开放生态理念。这些口号由各产品团队独立管理，非全系通用。据eMarketer 2024年Q1报告，谷歌搜索在美国市场份额达89.7%，其功能性标语在广告投放中转化率比情感型高23%。

中国卖家实操建议

跨境卖家在使用谷歌广告（Google Ads）时应关注平台推荐话术而非寻找“官方广告语”。Google Ads后台提供经A/B测试验证的标题模板库，例如“[品牌] + [核心功能] + [地域适用性]”结构，实测CTR提升18%-35%（数据来源：Google Ads Performance Report, 2023）。建议结合Merchant Center政策要求，在商品标题中嵌入精准关键词，如“Free Shipping to EU”或“2-Year Warranty”，以匹配搜索意图。避免自行编造品牌Slogan误导消费者，违反《Google Shopping Advertising Policies》第4.2条关于虚假声明的规定。

常见问题解答

Q1：谷歌现在有没有官方广告语？
A1：没有统一广告语。谷歌按产品和区域定制宣传语。

1. 查阅Google Brand Resources官网获取授权素材
2. 区分品牌口号与产品标语的应用场景
3. 遵循当地广告法及Google Ads政策规范使用

Q2：能否在广告中使用“Don’t be evil”作为谷歌背书？
A2：不可用于商业宣传。“不作恶”已非现行企业信条。

1. 该口号于2018年从行为准则中移除
2. 使用可能引发合规争议或审核驳回
3. 应引用当前官网公布的“Do the right thing”

Q3：如何查找谷歌产品的正确宣传用语？
A3：通过官方资源中心获取最新认证文案。

1. 访问developers.google.com/brand-guidelines
2. 下载对应产品的Press Kit媒体包
3. 筛选目标国家的语言版本文件

Q4：卖家自己设计广告语会违反政策吗？
A4：允许原创，但不得冒用谷歌品牌语或夸大承诺。

1. 确保所有声明可被客观验证
2. 不暗示与谷歌存在未授权合作关系
3. 遵守Google Ads编辑政策第3.1条真实性要求

Q5：谷歌广告语是否影响SEO或广告排名？
A5：无直接影响。排名取决于关键词匹配与质量得分。

1. 优化标题相关性与落地页体验
2. 提高点击率与转化率等绩效指标
3. 定期使用Google Ads建议工具迭代文案

聚焦产品价值传达，遵循平台规范实现高效投放。