谷歌广告素材要求

了解并遵守谷歌广告素材规范，是提升广告审核通过率与投放效果的关键前提。

广告素材基本构成与核心要求

谷歌广告素材主要由标题、描述、显示路径、附加信息和多媒体元素组成。根据Google Ads官方政策，标题不得超过30个字符，描述每行最多90字符，且需避免夸大宣传或误导性用语（Google Ads Editorial and Technical Requirements, 2024）。自2023年10月起，Responsive Search Ads（RSA）成为默认搜索广告格式，要求至少5个标题和3个描述。实测数据显示，优化后的RSA广告点击率（CTR）平均提升18.7%（Source: Google Internal Data, Q1 2023）。

图片与视频素材的技术标准

对于展示广告和YouTube广告，图像尺寸与格式有明确限制。横幅广告推荐使用1200×600像素（宽高比2:1），文件大小不超过150KB，格式为JPG、PNG或GIF（Google Display & Video 360 Specifications, 2024）。视频广告主推MP4格式，H.264编码，最长可达3分钟，但行业测试表明，时长在15-30秒的视频完播率最高，平均达73.2%（Wistia Benchmark Report, 2023）。此外，所有视觉素材不得包含超过20%的文字覆盖，否则将影响展示范围（Google Ads Text in Image Policy）。

合规性与本地化注意事项

中国卖家在投放欧美市场时需特别注意文化敏感性与法律合规。例如，医疗类广告在德国禁止使用患者前后对比图（EU Advertising Standards, 2023），而美国FTC要求网红合作内容必须标注#ad。据跨境卖家实测反馈，添加本地语言字幕的视频广告在非英语国家转化率提升26%-40%。同时，所有落地页必须与广告内容一致，违反“着陆页体验”规则将直接导致广告拒审（Google Landing Page Quality Guidelines）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告标题可以重复使用吗？
A1：可以但不推荐，重复降低相关性 →

1. 创建至少10个独特标题用于RSA测试
2. 按关键词主题分组管理
3. 每周依据性能数据淘汰低CTR标题

Q2：图片文字占比如何检测？
A2：使用Google官方工具检测文字密度 →

1. 登录Google Ads账户
2. 进入“资产”页面上传图片
3. 系统自动提示是否超限

Q3：视频广告被拒常见原因有哪些？
A3：音量突变、无字幕、内容不符 →

1. 检查音频峰值不超过-6dB
2. 添加.srt字幕文件
3. 确保前5秒展示品牌标识

Q4：多语言广告需要分别上传素材吗？
A4：是，需匹配语言与地区设置 →

1. 按目标市场创建独立广告系列
2. 使用本地化文案与货币单位
3. 选择对应语言的显示路径URL

Q5：广告素材多久更新一次合适？
A5：建议每4-6周迭代一轮 →

1. 分析CTR、转化成本等核心指标
2. A/B测试新旧版本
3. 保留胜出组合并持续优化

遵循最新素材规范，系统化测试优化，才能实现广告长效增长。