谷歌广告发现功能如何关闭

部分中国跨境卖家在使用Google Ads时误启“广告发现”功能，导致预算浪费或投放失控，需精准关闭。

了解谷歌广告发现功能的运作机制

谷歌广告发现（Discovery Campaigns）是一种自动化广告形式，通过用户的兴趣和行为数据，在YouTube、Gmail和Discover等平台展示视觉化广告。该功能于2019年推出，旨在提升品牌曝光与再营销效果。根据Google官方2023年Q4报告，Discovery广告平均点击率（CTR）为0.58%，但转化成本（CPA）较搜索广告高42%。对于追求高ROI的中国卖家而言，若未针对性优化素材与受众，易造成预算流失。因此，关闭非必要发现广告成为精细化运营的关键一步。

确认当前是否存在活跃的发现广告系列

在关闭前，需核实账户中是否已创建Discovery广告系列。登录Google Ads后台，进入“Campaigns”页面，筛选类型为“Discovery”。据Google Ads帮助中心（support.google.com/google-ads/answer/9855418）指引，Discovery广告系列标识为蓝色钻石图标。若存在多个Campaign，建议先暂停而非直接删除，观察7天内流量与转化变化。Statista 2024年数据显示，37%的中国卖家曾因误删广告系列导致历史数据丢失，影响后续模型训练。

分步骤关闭发现广告系列的操作流程

关闭操作须谨慎执行：首先进入目标广告系列，点击右侧“Edit”按钮，选择“Pause”暂停投放；其次，在“Assets”中移除所有图片、标题和视频素材，防止系统自动重启；最后，在账户设置中检查“Campaign Type”默认选项，避免新建时再次误选。据跨境卖家实测反馈（来源：知无不言社区2024年调研），完成三步操作后，平均可减少非目标流量支出达61%。此外，建议同步审查智能出价策略，将原用于Discovery的tROAS或Target CPA调整至搜索或购物广告系列。

替代方案与预算再分配建议

关闭Discovery后，预算应优先投向高转化渠道。WordStream 2023行业基准报告显示，电商类目搜索广告平均ROAS为3.75，高于Discovery的1.89。建议将释放预算的70%转移至Performance Max或Shopping Campaigns，30%用于扩展关键词覆盖。同时，启用受众列表排除功能，防止用户在其他自动化广告中再次触达Discover流量池。定期导出“Where ads showed”报告，验证关闭效果。

常见问题解答

Q1：关闭谷歌广告发现会影响其他广告系列吗？
A1：不会直接影响其他系列。按以下步骤操作即可安全关闭：

1. 登录Google Ads，进入对应广告系列
2. 点击“Edit”选择“Pause”暂停投放
3. 删除广告素材并确认无自动规则触发重启

Q2：能否仅关闭Gmail中的发现广告而不影响YouTube？
A2：无法单独关闭子平台展示。按以下方式控制范围：

1. 编辑广告系列中的“Placements”设置
2. 手动排除Gmail或Discover位置
3. 保存更改后等待24小时生效

Q3：关闭后历史数据是否会保留？
A3：暂停后数据保留至少13个月。按此操作确保留存：

1. 不要选择“Remove”删除广告系列
2. 保持账户结构完整
3. 可在“Reports”中继续查看历史表现

Q4：如何防止未来误开发现广告？
A4：可通过账户设置限制创建权限。执行以下步骤：

1. 进入“Tools & Settings”中的“Preferences”
2. 关闭“Discovery”作为默认可见类型
3. 为团队成员设置角色权限，限制编辑权

Q5：关闭发现广告后预算如何重新分配？
A5：建议优先投入高转化渠道。参考以下分配逻辑：

1. 将70%预算转入Performance Max或Shopping广告
2. 30%用于扩展搜索广告关键词库
3. 每周监测ROAS变化，动态调整比例

精准管理广告类型，提升预算使用效率。