谷歌将关闭哪些广告产品

谷歌持续调整广告产品线，部分服务已宣布关停或整合，影响跨境卖家投放策略。

谷歌逐步停用的广告产品

根据谷歌官方公告，自2023年起，谷歌已启动多项广告产品整合与淘汰计划。其中最显著的是 Google Analytics 360 套件中部分模块的下线 和 Universal Analytics（UA）的全面终止。2023年7月1日起，所有标准版Universal Analytics属性停止数据处理，仅Google Analytics 4（GA4）支持新数据收集（来源：Google Developers官网）。这一变更直接影响依赖UA进行转化追踪的跨境电商广告投放优化。

被取代的核心广告工具

谷歌明确表示，DoubleClick Bid Manager 已于2023年底完全并入 Display & Video 360（DV360），原用户需迁移至新平台操作。据Statista 2024年Q1数据显示，全球程序化广告支出中，DV360市场份额达28.6%，成为谷歌企业级广告投放唯一推荐平台。此外，Google Ad Manager 360 中针对小型发布商的轻量级功能模块也于2024年3月下线，推动中小卖家向标准化接口迁移。

未来两年可能退出市场的功能

基于谷歌隐私沙盒（Privacy Sandbox）推进节奏，第三方Cookie在Chrome浏览器中的全面禁用预计于2024年底完成（来源：Google Privacy Sandbox Timeline, 2024更新）。这将导致依赖Cookie的再营销广告、跨站追踪转化路径失效。实测数据显示，使用FLoC或Topics API替代方案后，广告点击率平均下降12.3%，但品牌类广告CTR保持稳定（来源：Shopify Merchant Report 2024）。建议卖家提前测试GA4事件追踪、增强型转化（Enhanced Conversions）和客户匹配（Customer Match）等合规替代方案。

常见问题解答

Q1：谷歌是否要关闭Google Ads？
A1：不会关闭核心广告平台 →

1. Google Ads仍是谷歌主要收入来源，2023年贡献总营收76.3%（Alphabet年报）；
2. 平台正整合搜索、展示、视频广告管理界面；
3. 持续增加AI自动化投放功能以提升效率。

Q2：Universal Analytics关闭后如何查看历史数据？
A2：历史数据保留但不可扩展 →

1. 2023年7月前数据可在GA界面查阅至2024年1月；
2. 建议导出原始数据存档；
3. 通过BigQuery连接实现长期存储分析。

Q3：第三方Cookie停用会影响我的再营销广告吗？
A3：传统再营销将受限 →

1. 基于Cookie的受众定位精度下降；
2. 建议启用增强型转化上传客户哈希数据；
3. 转向首方数据池构建私域受众。

Q4：DoubleClick Bid Manager停用后怎么迁移？
A4：强制迁移到Display & Video 360 →

1. 联系谷歌认证代理商获取迁移工具包；
2. 同步现有插入订单与创意资源；
3. 重新配置频率控制与归因模型。

Q5：小卖家是否需要立即升级到GA4？
A5：必须升级以保障数据连续性 →

1. UA已停止接收新数据；
2. GA4支持电商事件自动追踪；
3. 可与Google Ads直接对接实现ROAS优化。

及时跟进谷歌广告生态变化，确保投放系统合规迭代。