谷歌广告图片尺寸与格式限制指南

谷歌广告对图片有严格规范，合规素材直接影响广告审核与投放效果。

核心图片规格要求

谷歌广告（Google Ads）对不同广告类型设定了明确的图片尺寸、比例和文件大小限制。根据2024年Google官方文档更新，响应式搜索广告（RSA）中的品牌标志需使用1:1比例，最小尺寸为192×192像素，推荐上传512×512像素以确保清晰度；而展示广告中的横幅图则要求1.91:1或4:1宽高比，最大文件大小不得超过150KB（来源：Google Ads Help, 2024）。动态再营销广告中，产品主图必须为纯白背景（RGB 255,255,255），且图像中商品占比不低于80%，违者将触发人工审核或拒审（来源：Google Merchant Center Policy, 2023）。

最佳实践与常见错误规避

实测数据显示，符合黄金比例1.91:1的横幅图点击率（CTR）平均高出17%（来源：WordStream Benchmark Report 2023）。卖家应优先使用PNG或JPEG格式，避免使用GIF动图超过限定帧数（最多15秒，3帧/秒）。据第三方工具AdEspresso统计，2023年因“图像文字占比过高”被拒的广告占全部图片类拒审案例的43%。谷歌采用OCR技术检测图片内文本，建议遵循“20%文字覆盖率”原则——即图文叠加区域不超过画面总面积的1/5（来源：Google Ads Policy Library）。此外，移动端广告主图加载时间每延迟1秒，转化率下降22%（来源：Google Think Insights, 2023），因此需在画质与压缩之间取得平衡。

多场景适配与自动化优化

谷歌广告系统会自动裁剪和组合上传的图片以适配不同设备和版位。例如，上传的方形图（1:1）将被智能裁切为1.91:1用于桌面端信息流，保留中心区域。为提升适配效率，建议同时提交三种核心尺寸：1:1（512×512）、4:5（600×750）和1.91:1（1200×628）。Shopify头部卖家测试表明，提供完整尺寸套组的广告系列审核通过率提升至98.6%，较仅传单一尺寸高出14个百分点（来源：Omnisend Cross-Channel Performance Report, 2024）。此外，启用“增强型展示广告”功能后，系统可基于AI生成衍生图，但原始素材仍须满足基础合规要求。

常见问题解答

Q1：谷歌广告对图片分辨率有何最低要求？
A1：最低192×192像素，推荐512×512以保障多端显示质量。

1. 确保短边不小于192px
2. 优先使用512×512像素上传
3. 避免拉伸低清图导致模糊

Q2：图片中能否添加促销文字如‘限时折扣’？
A2：可以，但文字覆盖面积不得超过20%，否则将被拒审。

1. 使用Photoshop或Canva测量文本占比
2. 将文案置于边缘留白区
3. 提交前通过Google的Image Text Overlay Tool预检

Q3：是否支持透明背景的PNG格式？
A3：支持，但部分广告位会自动填充白色背景，影响视觉一致性。

1. 关键元素远离边缘以防裁剪
2. 在白色背景下预览效果
3. 避免依赖透明通道传递信息

Q4：视频广告封面图有哪些特殊规定？
A4：封面图需与视频首帧一致，且符合静态图所有技术标准。

1. 使用视频第1帧导出作为封面
2. 尺寸匹配1.91:1或16:9
3. 单独上传，不可嵌入视频文件内

Q5：多次因图片被拒如何快速排查？
A5：登录Google Ads账户→资产报告→筛选‘待审批’项定位问题。

1. 查看‘政策详情’获取具体原因
2. 对照Google Ads政策中心条款修正
3. 使用Preview功能验证修改后版本

遵循官方标准，精准执行图片规范，提升广告过审率与转化表现。