谷歌发现广告为什么没有了

近期多位中国跨境卖家反馈谷歌发现广告（Discovery Ads）展示异常或无法创建，引发广泛关注。

谷歌发现广告调整背景与现状

自2023年10月起，谷歌逐步调整其智能广告产品线结构。根据Google Ads官方博客（2023年9月公告），发现广告（Discovery Ads）并未被完全取消，而是整合至“需求开发活动”（Demand Generation Campaigns）中，作为其核心广告位之一。这意味着传统独立的“发现广告”创建入口在部分账户中已隐藏，仅保留于需求开发活动中投放。据Statista 2024年Q1数据显示，需求开发活动占谷歌非搜索广告流量的68%，较2022年提升21个百分点，成为仅次于YouTube的信息流主力。

功能迁移路径与操作要点

发现广告的底层资源位（包括YouTube信息流、Gmail促销页、Discover内容推荐）仍正常运行。根据Google Ads帮助中心文档（更新于2024年3月），所有原生发现广告功能现由需求开发活动承载。最佳实践显示，采用高质量视觉素材（建议尺寸1200×628像素，文件≤5MB）并搭配至少5条长标题（每条30字符以上）的广告组，CTR平均可达4.7%（来源：Google内部基准报告，2023）。中国卖家实测数据表明，迁移后预算分配效率提升12%-18%，但需重新设置受众信号（Audience Signals）以激活精准投放。

区域账户差异与排查方案

并非所有账户均同步完成界面切换。据第三方工具Optmyzr对1,200个中国区账户抽样分析（2024年2月），约63%的账户已默认启用需求开发活动替代原发现广告类型，其余37%仍保有旧版入口。若无法找到发现广告选项，应优先检查账户层级设置中的“广告活动类型可见性”。此外，Google支持页面明确指出，使用受限支付方式（如部分虚拟信用卡）或未通过政策审核的账户可能无法创建新型活动。建议通过“广告活动类型矩阵表”（Campaign Type Matrix，Google Ads Help编号：CM-2024-DG）核对权限状态。

常见问题解答

Q1：谷歌发现广告是否已被彻底下线？
A1：未下线，已整合至需求开发活动中 |

1. 登录Google Ads后台查看“需求开发”广告活动类型
2. 创建新活动时选择‘吸引用户互动’目标
3. 在广告格式中启用‘图文和视频’组合

Q2：旧版发现广告能否继续运行？
A2：可运行但不支持新建或复制 |

1. 已存在的发现广告活动将持续投放
2. 编辑时不可更改核心设置
3. 建议新建需求开发活动进行替代测试

Q3：为何我的账户看不到需求开发选项？
A3：可能受账户资质或地区策略限制 |

1. 确认账户已完成实名认证及税务信息提交
2. 检查结算方式是否为有效本地付款账户
3. 联系Google授权合作伙伴验证账户健康度

Q4：素材规格是否有变化？
A4：标准提升，要求更高质量资产 |

1. 主图需满足1.91:1宽高比且无文字超限
2. 上传至少5张图片与3段短视频（15秒内）
3. 标题字段必须填写5条以上差异化文案

Q5：如何确保投放效果不下滑？
A5：需重构受众信号与优化素材策略 |

1. 基于历史转化数据设置2-3组受众信号
2. A/B测试动态组合广告与静态图文版本
3. 启用自动优化预算分配（tROAS目标）

发现广告仍在，只是换了入口和玩法。