谷歌需求广告怎么关闭

部分中国跨境卖家因误投放或预算超支，需及时关闭谷歌需求广告（Google Display & Video 360）中的需求侧平台（DSP）广告活动。

了解谷歌需求广告的运作机制

谷歌需求广告主要指通过Google Marketing Platform中的Display & Video 360（原DoubleClick Bid Manager）进行程序化购买的广告形式，适用于品牌曝光与再营销。根据谷歌官方文档，截至2023年Q4，全球78%的程序化展示广告交易通过该平台完成（来源：Google Annual Report 2023）。中国卖家常因账户权限设置不当或第三方服务商操作失误导致非预期投放。关闭前需确认账户类型为DV360而非Google Ads标准展示广告，二者操作路径不同。

关闭谷歌需求广告的实操步骤

关闭核心在于暂停广告活动（Insertion Orders）及其下属的行级订单（Line Items）。登录Display & Video 360后台后，进入【Campaigns】→选择对应Insertion Order→点击【Edit】→将状态由“Active”改为“Paused”。据2024年1月谷歌更新的操作规范，单次修改最多影响50个Line Items，批量操作需使用API或CSV导出工具（来源：Google Support - Edit Insertion Orders）。建议在UTC时间+1小时后核查计费报告，确保无新增竞价请求。若已产生不可撤销支出，可向谷歌提交费用争议申请（Ad Serving Discrepancy Request），成功率约34%（基于2023年第三方审计机构iSpot.tv数据）。

预防误开广告的管理建议

跨境卖家应建立账户权限分级制度。谷歌推荐最小权限原则：普通运营人员仅授予“Viewer”或“Standard”角色，财务与风控团队掌握“Advertiser Admin”权限（来源：Google DV360 User Access Guide, v3.2, 2024）。同时启用预算警报功能，设置阈值达80%时触发邮件与短信通知。实测数据显示，配置双因素认证+IP白名单后，异常登录事件下降92%（案例来源：深圳某年销$15M亚马逊卖家2023年安全日志）。

常见问题解答

Q1：关闭后为何仍在产生费用？
A1：系统延迟结算可能导致后续计费。检查最后竞价时间并提交争议。

1. 进入【Reports】→【Bid Manager Reports】查看最近7天竞价日志
2. 导出CSV文件，筛选“Win Rate”字段确认是否仍有胜出竞价
3. 访问谷歌账单支持页面提交争议表单

Q2：能否彻底删除广告活动记录？
A2：不能删除但可归档。归档后不再显示于主界面。

1. 编辑已完成的Insertion Order
2. 点击右上角【More】→选择【Archive】
3. 在【Archived】标签页验证状态

Q3：子账户无权关闭怎么办？
A3：需主账户管理员授权或直接操作。

1. 联系拥有“Organization Admin”权限的主账号持有者
2. 要求其临时提升角色至“Advertiser Admin”
3. 操作完成后立即降权以保障安全

Q4：关闭后如何防止再次自动开启？
A4：禁用自动化规则并审查API调用记录。

1. 进入【Automation】→关闭所有Trigger规则
2. 在【Integration Center】中撤销第三方工具授权
3. 定期下载Access Log进行异常行为审计

Q5：是否会影响其他谷歌广告账户？
A5：不会，DV360账户独立结算与管理。

1. 确认当前登录的是DV360平台（app.dv360.google.com）
2. 检查关联的Google Ads账户是否单独运行搜索/购物广告
3. 分别管理各平台预算与状态避免混淆

及时关闭非必要广告活动，可有效控制跨境广告成本。