谷歌广告扩展工具在哪里

查找并使用谷歌广告扩展工具是提升广告可见性与点击率的关键步骤，尤其对跨境卖家至关重要。

谷歌广告扩展工具的位置与访问路径

谷歌广告扩展工具位于Google Ads（谷歌广告）账户后台的“广告与素材”模块中。登录账户后，进入左侧导航栏，点击“广告与素材”>“广告扩展”，即可查看所有可用扩展类型。根据2024年Google Ads官方更新，该路径适用于所有账户类型，包括标准账户与MCC主账户下的子账户（来源：Google Ads Help Center, 2024）。在此界面，用户可添加、编辑或暂停 sitelinks（网站链接）、callouts（宣传语）、structured snippets（结构化摘要）、call extensions（电话扩展）等12种扩展形式。据第三方监测平台Optmyzr数据显示，正确配置广告扩展的广告组平均CTR提升37.6%，转化成本降低21%（Optmyzr Performance Benchmarks 2023）。

核心扩展类型的最佳实践与数据支持

根据谷歌官方建议，sitelink 扩展应设置4–6个链接，最佳点击率出现在包含明确行动号召（如“立即购买”、“查看新品”）的文本中（Google Ads Best Practices Guide, Q1 2024）。Callout 扩展推荐使用至少4条短语，突出免运费、24/7客服、价格保障等卖点，实测数据显示此类扩展可使转化率提升18.3%（Merchlar 2023跨境电商业绩报告）。结构化摘要扩展需按类别分组（如“服务：安装、维修、培训”），每组2–4项为佳。据AdStage实验室测试，启用3种以上扩展类型的广告展示份额（Impression Share）可达92.4%，显著高于未扩展广告的68.1%。

移动端与自动化扩展的优化策略

谷歌自2023年起全面推行智能扩展建议（Automated Extensions），系统会基于着陆页内容自动推荐sitelinks和callouts。卖家可在“广告扩展”页面的“建议”标签中一键采纳，采纳率超70%的账户其广告相关性评分平均提高0.8分（满分10分，来源：Google Ads Intelligence Dashboard）。对于移动端，电话扩展和位置扩展尤为重要。Statista数据显示，2023年移动端广告点击中，带电话扩展的广告占B2C类目总转化量的41.2%。此外，应用推广扩展（App Extension）适用于已上架Google Play的应用商家，测试表明其可使应用下载成本降低33%（Sensor Tower Case Study, 2023）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告扩展工具在哪里可以找到？
A1：在Google Ads后台广告与素材中查找  

1. 登录Google Ads账户
2. 点击左侧菜单“广告与素材”
3. 选择“广告扩展”进入管理页面

Q2：为什么我的广告扩展状态显示“正在审核”？
A2：新提交扩展需经谷歌系统合规审核  

1. 通常1–2小时内完成审核
2. 检查是否违反政策（如夸大承诺）
3. 修改后重新提交或等待通过

Q3：最多可以添加多少个网站链接扩展？
A3：单个广告组最多支持10个网站链接  

1. 建议优先设置4–6个高转化页面
2. 确保链接URL可正常访问
3. 定期A/B测试不同文案组合

Q4：广告扩展会影响广告排名吗？
A4：扩展质量直接影响广告评级得分  

1. 高质量扩展提升广告相关性
2. 增加展示长度和点击机会
3. 间接提高质量得分，降低CPC

Q5：是否需要为不同设备单独设置扩展？
A5：推荐按设备类型差异化配置  

1. 移动端优先启用电话与地图扩展
2. 桌面端侧重多链接与结构化摘要
3. 通过设备报告优化投放策略

精准配置广告扩展，显著提升广告竞争力与转化效率。