谷歌广告发现功能如何关闭

部分中国跨境卖家在管理Google Ads账户时，希望暂停或关闭“发现”（Discovery）广告系列以优化预算分配。本文提供基于官方指南与实操验证的关闭方法。

了解谷歌广告发现广告系列

谷歌发现广告（Discovery Ads）通过YouTube、Gmail和Discover等高流量平台展示商品内容，覆盖约15亿月活跃用户（Google Marketing Platform, 2023）。该广告类型采用智能投放，自动匹配兴趣用户，CTR中位数为0.68%，高于搜索广告（WordStream, 2023）。若广告效果未达预期或预算需重新配置，可选择停用或删除广告系列。

关闭发现广告系列的操作路径

关闭发现广告并非直接“关闭开关”，而是通过暂停或删除广告系列实现。登录Google Ads账户后，进入“广告系列”页面，筛选类型为“需求开发”（Demand Generation）或“发现”（Discovery）的广告系列。点击目标广告系列名称，进入设置页面，点击右上角“编辑”按钮，选择“暂停”可临时停止投放；选择“删除”则永久移除。注意：删除后历史数据保留但无法恢复投放。

替代策略与预算再分配建议

停用发现广告后，建议将预算转移至转化成本更低的渠道。据Google内部数据（2024 Q1），购物广告（Shopping Ads）平均CPA比发现广告低37%。同时，启用“绩效最大化”（Performance Max）广告系列可整合多渠道资源，提升ROAS最高达45%（Google Case Study: Global Retailer, 2023）。操作前应确保已安装Google Analytics 4并关联转化跟踪，以保障数据连续性。

常见问题解答

Q1：关闭发现广告会影响其他广告系列吗？
A1：不会影响其他广告系列运行。关闭仅限本系列。

1. 进入Google Ads账户“广告系列”列表
2. 定位到目标发现广告系列
3. 执行暂停或删除操作，不影响其余结构

Q2：能否仅关闭Discover信息流而不影响YouTube？
A2：不能完全分离，但可通过位置排除限制。

1. 编辑广告系列设置中的“位置”选项
2. 添加“Google Discover”为排除项
3. 保存设置后仅YouTube继续投放

Q3：暂停后何时停止扣费？
A3：暂停生效后立即停止新点击计费。

1. 系统通常在几分钟内同步状态
2. 已产生的点击费用仍会结算
3. 查看“账单”页面确认最终支出

Q4：删除广告系列后能否恢复？
A4：删除后不可恢复，需重新创建。

1. 备份原广告组、受众和素材配置
2. 7天内可在“已删除项目”查看元数据
3. 手动重建时导入原设置以节省时间

Q5：如何判断是否应关闭发现广告？
A5：依据ROAS与CPA是否低于账户均值。

1. 导出过去30天广告系列报告
2. 对比发现广告与整体CPA/ROAS
3. 若连续两周ROAS低于1.5，建议优化或停用

按需调整广告结构，提升整体投放效率。