谷歌广告图片尺寸指南（2024最新标准）

谷歌广告图片尺寸直接影响广告展示效果与转化率，掌握官方推荐规格是优化投放的基础。

核心图片尺寸标准与最佳实践

根据Google Ads官方2024年Q2更新的规范，不同广告类型对图片尺寸有明确要求。响应式搜索广告（RSA）虽不直接上传图片，但关联的商家信息需配合展示广告素材。对于Google Display Network（GDN）中的横幅广告，最常用的尺寸为300×250像素（中等矩形）、728×90像素（全页横幅）和160×600像素（垂直横幅），其中300×250被证实点击率最高，平均CTR达0.58%，高于行业均值0.41%（来源：Google Ads Benchmark Report 2024）。

响应式展示广告图片要求

响应式展示广告（Responsive Display Ads, RDA）要求上传至少一张正方形图片（1:1）、一张横向图片（1.91:1）和一张纵向图片（4:5）。最佳上传尺寸分别为：1200×1200像素（正方形）、1200×628像素（横向）、1200×1500像素（纵向），文件大小不超过5MB，格式支持JPG、PNG、GIF（静态帧为主）。据Google内部测试数据，使用三种比例完整上传的广告，曝光利用率提升67%，覆盖设备类型更广（来源：Google Ads Help Center, April 2024）。

品牌标识与徽标规范

品牌徽标（Logo Image）需上传圆形或方形版本。推荐尺寸为128×128像素或更高，最小不低于120×120像素，格式为PNG或JPG，背景透明可增强视觉融合度。数据显示，使用高分辨率透明背景徽标的广告，品牌识别度提升23%，尤其在移动设备端表现显著（来源：Think with Google, 2023 Brand Impact Study）。此外，图片内容应避免文字占比超过20%，否则可能触发“文本过多”警告，影响投放权限。

动态再营销与智能优化建议

对于动态再营销广告，系统自动抓取产品图，但仍建议主图遵循1:1比例，分辨率不低于800×800像素。第三方工具实测显示，采用1200×1200像素主图的商品，其广告展现率比800×800高出18.6%（来源：AdStage Labs, 2024 E-commerce Benchmark）。同时，启用多尺寸上传策略可使广告适配超200万种网站布局，覆盖率提升至98.3%（Google Advertiser Data, Q1 2024）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否支持竖图？
A1：支持，推荐4:5比例竖图以提升移动端表现。

1. 上传1200×1500像素JPG/PNG格式图片
2. 确保主体居中且无重要元素被裁剪
3. 搭配横图与正方形图共同启用响应式广告

Q2：图片文字占比如何检测？
A2：使用Google Ads内置“图像文本检查器”评估。

1. 登录Google Ads账户进入资产库
2. 选择待检图片查看文本覆盖率百分比
3. 若超20%需重新设计以避免审核受限

Q3：能否只传一种尺寸图片？
A3：可以但不推荐，会大幅降低展示机会。

1. 仅上传单尺寸将限制广告适配范围
2. 系统优先推送多尺寸完整组合的广告
3. 建议补齐1:1、1.91:1、4:5三类比例

Q4：GIF动图有哪些限制？
A4：支持GIF但需符合帧数与时长规范。

1. 动画总时长不得超过30秒
2. 帧速率低于5fps以减少文件体积
3. 首帧包含核心信息以防静止截断

Q5：手机端广告图是否需要特别设计？
A5：需优先考虑竖屏适配与快速识别。

1. 使用4:5竖图增强APP内场景匹配
2. 关键文案与LOGO置于安全区域
3. 测试不同尺寸在Android/iOS的渲染效果

遵循最新尺寸规范，最大化广告覆盖率与转化效率。