谷歌广告禁止推广内容指南

谷歌广告政策严格限制特定类型的内容投放，了解禁售范围是跨境卖家合规运营的前提。

谷歌广告禁止推广的核心类别

谷歌Ads明确禁止推广违反法律、误导用户或危害公共安全的产品与服务。根据Google Ads官方政策中心（2024年更新），被禁止的内容包括但不限于：非法药品、未经许可的处方药、大麻相关产品（即使在本地合法）、赌博工具（如赌场设备）、枪支及武器配件、爆炸物、假冒商品、成人内容、规避技术（如翻墙工具）以及涉及人身伤害的服务（如代考、论文代写）。这些类别在全球范围内一律禁止，无论所在国家是否允许。

受限但可申请例外的敏感品类

部分品类虽受严格限制，但在满足资质要求后可获批准。例如，金融服务需通过Google认证金融实体计划，包括贷款、加密货币交易平台等；酒类广告仅限于特定国家且需提供许可证；减肥产品不得宣称“快速瘦身”或使用前后对比图。据Statista 2023年数据，因资质不全导致的广告拒登率高达37%，其中金融类占比最高（28%）。最佳做法是提前提交资质文件并通过政策合规检查器预审。

常见违规行为与处罚机制

谷歌采用自动化系统+人工审核双重机制监控广告内容。一旦发现违规，账户将面临警告、暂停甚至永久封禁。2023年Q3谷歌财报显示，单季度下架违规广告超5.8亿条，其中仿冒品占21%、误导性声明占19%。卖家实测经验表明，使用“最便宜”“绝对有效”等绝对化用语的落地页，审核通过率低于45%。建议遵循广告审核失败排查指南，确保文案、图片和着陆页一致且符合《商业行为政策》。

常见问题解答

Q1：中国卖家能否推广电子烟产品？
A1：完全禁止推广电子烟及相关配件

• 1. 查阅Google Ads烟草与电子烟政策页面确认禁令范围
• 2. 移除网站中所有 vaping 相关关键词和产品链接
• 3. 使用Google Search Console检测索引残留内容并清除

Q2：如何判断自研健康产品是否违规？
A2：若含医疗功效宣称则视为违规

• 1. 避免使用“治疗”“治愈”“预防疾病”等术语
• 2. 提交产品成分至第三方检测机构出具安全报告
• 3. 广告文案聚焦体验描述而非疗效承诺

Q3：跨境电商独立站卖鞋能用‘Nike风格’描述吗？
A3：禁止使用品牌关联词误导消费者

• 1. 删除“仿Nike”“同款设计”等表述
• 2. 修改商品标题与ALT标签中的侵权词汇
• 3. 确保包装、LOGO无近似知名品牌元素

Q4：Facebook跑通的素材能在谷歌投放吗？
A4：平台政策差异大不可直接复用

• 1. 对照Google Ads图像政策检查裸露、夸张对比等问题
• 2. 移除倒计时促销、虚假稀缺性提示（如“只剩1件”）
• 3. 确认CTA按钮文字不含“免费领取”等诱导性表达

Q5：账户被封后如何申诉？
A5：可通过官方渠道提交证据材料

• 1. 登录Google Ads账户查看具体违规原因通知
• 2. 整改后准备整改说明文档与证明文件
• 3. 在申诉表单中上传材料并等待3-7个工作日回复

遵守谷歌广告政策是长期稳定投放的基础。