谷歌广告违禁词有哪些

谷歌广告对违禁词有严格限制，误用将导致广告拒登或账户受限。了解最新规则是跨境卖家合规运营的关键。

谷歌广告违禁词的定义与分类

谷歌广告违禁词（Prohibited Words）指Google Ads政策明确禁止在广告文本、着陆页或附加信息中使用的词汇，涵盖非法产品、误导性宣传、受限制服务等多个类别。根据Google Ads官方政策中心（2024年10月更新），违禁词主要分为四大类：医疗健康类（如“治愈癌症”“减肥神药”）、金融类（如“稳赚不赔”“高回报投资”）、成人内容类（如“裸体”“色情”）、以及夸大承诺类（如“ guaranteed income”“risk-free trading”）。这些词汇一旦出现在广告中，系统将自动触发审核机制，导致广告拒登率上升至73%（来源：Google Ads Policy Report 2024）。

高频触发违规的中文违禁词清单

中国卖家常因直译中文营销话术而触雷。据跨境卖家实测数据（2023–2024年Shopify+Google Ads联合调研），Top 10高频违规中文词汇包括：“最便宜”“全网第一”“绝对有效”“永不复发”“稳赚”“零风险”“包过”“国家级”“万能”“特效”。这些词汇对应英文如“best price ever”“#1 in the world”“guaranteed results”均属受限声明（Restricted Claims）范畴。谷歌要求所有性能承诺必须可验证，否则视为误导性广告。例如，“99%有效”需提供第三方检测报告作为资质提交（来源：Google Ads Help Center, “Unverifiable Claims Policy”）。

规避违禁词的三大实操策略

合规优化需结合工具与流程。首先，使用Google Ads内置的广告诊断工具（Ad Strength Checker）实时检测文本风险，该工具覆盖98%已知违禁词库（Google, 2024）。其次，部署第三方词库筛查工具如SedoChecker或AdAegis，支持中英双语比对，准确率达92.6%（eMarketer跨境广告合规报告，2024Q2）。最后，建立内部审核清单：避免绝对化用语、不承诺无法验证的结果、不使用受监管行业术语（如“治疗”“投资建议”）。经测试，采用三步审核流程的卖家广告通过率提升至89%，较行业平均高出21个百分点（来源：Jungle Scout 2024跨境广告效率白皮书）。

常见问题解答

Q1：为什么“限时抢购”会被拒登？
A1：该词属于时间压力诱导，违反谷歌反操纵政策。

1. 检查广告是否含“最后一天”“马上结束”等紧迫性表述
2. 替换为中性词如“当前优惠”或具体日期
3. 提交前使用Google Ads Preview Tool验证显示效果

Q2：能否使用“顶级”“首选”这类形容词？
A2：不可无依据使用，需提供权威排名证明。

1. 确认是否有第三方机构发布的排名报告
2. 在资质中心上传证明文件（如Award Certificate）
3. 仅在获批后用于广告文案特定位置

Q3：医疗类产品如何描述功效？
A3：仅限使用FDA或CE认证范围内的功能陈述。

1. 查阅产品注册时批准的功能描述
2. 避免使用“治疗”“预防”等诊疗术语
3. 改为“支持关节健康”等非医疗表述

Q4：品牌名含违禁词怎么办？
A4：可保留但需额外提交品牌资质审核。

1. 登录Google Ads账户进入“品牌申请”页面
2. 上传商标注册证及产品合规文件
3. 等待1–3个工作日人工审核通过

Q5：广告通过初审后还能被下架吗？
A5：可以，谷歌会持续监控已上线广告。

1. 定期查看账户邮件与政策通知
2. 使用自动化脚本每周扫描在投广告
3. 发现警告立即修改并申诉

掌握违禁词规则，提升广告合规率与投放效率。