谷歌广告图片尺寸规范与优化指南

掌握各品牌在谷歌广告中使用的图片规格，是提升点击率与转化效果的关键。

谷歌广告图片标准：多场景适配要求

谷歌广告（Google Ads）支持多种广告类型，每种类型对图片尺寸、比例和文件大小有明确要求。根据Google官方2024年更新的《Display & Video 360 Specifications》文档，响应式展示广告（Responsive Display Ads, RDA）需上传至少三种图像：主图、徽标和横幅图。主图推荐尺寸为1200×628像素（宽高比1.91:1），最小尺寸不得低于600×314像素；文件大小上限为5MB，格式支持JPEG、PNG、GIF和Static SVG（动态SVG不支持）。据Google内部测试数据，使用高质量主图的广告平均点击率（CTR）提升27%，转化成本降低18%（来源：Google Ads Help Center, 2024Q2 Performance Report）。

品牌视觉一致性：徽标与横幅图规范

品牌徽标应上传正方形图像（300×300像素最佳），确保在小尺寸展示时仍清晰可辨。横幅图（Short Image）用于窄栏位展示，推荐尺寸为320×50像素（6.4:1），适用于页眉或移动端顶部广告位。据第三方监测平台Merchlar对500+跨境电商品牌的分析，统一使用品牌色系与标准字体的广告素材，品牌识别度提升41%。此外，Google要求图像中促销文字占比不得超过20%，否则可能触发审核拒绝（依据：Google Ads Policy – Text in Image Limits, 2023修订版）。

视频广告缩略图与动态素材优化

对于使用YouTube视频广告的卖家，首帧缩略图自动抓取或手动上传均需符合1280×720像素（16:9）标准。手动上传时建议添加品牌标识与行动号召（CTA）元素。Shopify商家实测数据显示，定制化缩略图相比默认帧，观看完成率提高33%。动态再营销广告（Dynamic Remarketing）支持多图轮播，每张图片需保持一致尺寸与风格，避免跳转感。Google建议启用“资产评分”（Asset Score）功能，系统将基于历史表现对图片进行1-10分评级，得分≥8的图片建议优先使用（来源：Google Ads Interface Guide, 2024年7月）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否支持透明背景的PNG图片？
A1：支持透明背景PNG，适用于需要叠加在不同底色上的品牌标识。

1. 导出图片时选择PNG-24格式以保留透明通道
2. 上传至Google Ads资产库并预览多背景适配效果
3. 避免关键元素靠近边缘以防裁剪丢失

Q2：主图使用1.91:1比例但显示被裁剪怎么办？
A2：谷歌会根据投放位置自动裁剪，核心内容应居中布局。

1. 使用安全区域工具（Safe Zone Tool）确认关键信息在中心60%范围内
2. 准备1.91:1、4:1、1:1三种比例备用图
3. 在Google Ads预览面板测试多设备展示效果

Q3：多个尺寸图片上传后系统如何选择？
A3：系统基于广告位可用空间智能匹配最优尺寸。

1. 上传完整资产包（主图、横幅、徽标、方形图）
2. 标记高优先级图片用于特定活动
3. 定期查看“资产报告”优化低曝光图片

Q4：图片中包含中文促销语是否违反文字占比政策？
A4：中文同样计入总文字面积，不得超过图像20%。

1. 使用Photoshop的矩形选框工具测算文字覆盖面积
2. 将促销信息移至广告标题而非嵌入图片
3. 通过Google Ads“政策验证器”提前检测违规风险

Q5：旧版静态横幅广告（如300×250）是否仍有效？
A5：仍可运行，但谷歌已优先推荐响应式广告格式。

1. 新建广告系列应首选响应式展示广告
2. 逐步将传统横幅迁移至RDA模式
3. 保留高绩效旧素材作为补充流量来源

遵循最新图片规范，最大化谷歌广告视觉表现力与合规性。