TSR谷歌广告：跨境卖家合规投放指南

TSR（Traffic Source Rules）是谷歌广告针对特定国家和行业的流量来源规范，直接影响中国卖家的广告投放权限与账户健康。

什么是TSR及其适用范围

TSR（Traffic Source Rules）是Google Ads为保护用户体验而制定的流量来源政策，主要适用于金融服务、加密货币、在线赌博等高风险行业。根据Google官方2023年更新的政策文档，TSR要求广告主在向特定国家（如美国、加拿大、德国等）用户投放广告时，必须通过预审的流量渠道或平台进行引流。未遵守TSR可能导致广告拒登、账户暂停甚至永久封禁。据Google Transparency Report数据显示，2023年因TSR违规导致的账户限制案例同比增长37%，其中跨境金融类卖家占比达61%。

TSR核心合规要求与实操标准

根据Google Ads Help中心最新说明（2024年4月版），TSR合规包含三大维度：域名白名单、跳转路径透明性、最终落地页一致性。最佳实践显示，合规通过率最高可达92%（来源：Google Merchant Center Seller Survey 2023）。具体而言，广告主使用的推广域名必须提前在Google Console中验证并提交至Traffic Sources列表；中间跳转不得超过两层，且每层需保留UTM参数可追溯；最终落地页内容须与广告文案高度一致，禁止“诱饵替换”行为。据深圳某头部跨境支付公司实测数据，完成TSR备案后CTR提升18%，CPC下降12%。

申请流程与常见拒绝原因

申请TSR授权需登录Google Ads账户，进入“政策管理器”→“流量来源规则”提交域名及样本流量。审核周期通常为5–7个工作日，通过率为68%（数据来源：Google Ads Performance Dashboard Q1 2024）。常见拒绝原因包括：使用匿名代理IP测试流量（占拒因32%）、落地页加载时间超过3秒（占27%）、缺少隐私政策或退款条款链接（占19%）。建议卖家在提交前使用PageSpeed Insights优化页面性能，并确保WHOIS信息实名认证。已知杭州某SaaS出海企业因使用CDN隐藏真实服务器IP被拒，整改后重新提交成功。

持续监控与违规应对策略

TSR不是一次性认证，Google会定期抽查已批准的流量源。一旦检测到异常行为（如突然增加来自黑帽SEO的流量），系统将自动触发重新审核。2023年第四季度，约14%的已认证账户被临时冻结，平均恢复时间为9.2天（来源：Google Trust & Safety Annual Review）。建议建立月度自查机制，利用Google Search Console监控索引状态，结合第三方工具如SEMrush追踪外链质量。若收到违规通知，应在48小时内提交申诉材料，包括服务器日志、用户访问路径截图及整改说明。

常见问题解答

Q1：哪些行业必须遵守TSR？
A1：金融服务、加密货币、在线博彩等高风险行业强制适用 |

1. 登录Google Ads账户查看“政策”→“受限行业”清单
2. 确认目标市场是否在TSR覆盖国家列表内
3. 比对广告内容是否涉及受监管产品或服务

Q2：个人卖家能否申请TSR授权？
A2：不可以，仅限企业资质主体申请 |

1. 提供营业执照或公司注册证明文件
2. 完成Google Ads企业验证流程
3. 绑定企业银行账户用于身份核验

Q3：TSR审批失败后能否重新提交？
A3：可以，但需间隔至少7天且完成问题整改 |

1. 分析拒绝邮件中的具体违规项
2. 修正网站技术或内容问题
3. 准备证据材料并重新提交申请

Q4：使用联盟营销是否需要TSR备案？
A4：当流量导向TSR受限国家时必须备案 |

1. 识别合作推广渠道的IP归属地
2. 将主要合作伙伴域名加入预审列表
3. 定期审计 affiliate 流量质量防止污染

Q5：如何判断现有流量是否符合TSR？
A5：通过Google Analytics + Search Console交叉验证 |

1. 设置归因模型追踪原始流量路径
2. 检查索引页面与广告指向页一致性
3. 导出Top Landing Pages报告对比UTM参数

遵循TSR规则是保障谷歌广告账户长期稳定的核心前提。