如何关闭谷歌推送广告

许多中国跨境卖家在使用Google Ads时希望暂停或关闭推送广告，以优化投放成本与效果。

了解谷歌推送广告的运作机制

谷歌推送广告（Google Display Network, GDN）通过展示广告形式，在合作网站、应用和YouTube等平台向用户推送商品信息。根据Google官方数据（2023年Q4报告），GDN覆盖全球超过90%的互联网用户，日均触达超13亿人。然而，部分卖家反馈其CPC中位数为0.45美元，CTR平均仅为0.05%，低于搜索广告的0.12%（来源：Google Ads Benchmark Report 2023）。因此，当广告表现不佳或预算需重新分配时，及时关闭推送广告成为必要操作。

关闭谷歌推送广告的实操步骤

登录Google Ads账户后，进入“广告系列”页面，定位到使用“标准购买”或“智能购买”的展示广告系列。点击广告系列名称，进入“设置”标签页，在“网络选择”选项中取消勾选“Google展示广告网络”。若使用的是“性能最大化广告系列”，则需进入“受众群体、关键词和内容”设置，移除所有展示网络相关定位条件，并将“广告投放网络”调整为仅限“搜索网络”。此操作可有效停止广告在展示网络中的投放，避免非目标流量消耗预算。

替代策略与优化建议

完全关闭推送广告前，建议先进行A/B测试。据Shopify商家实测数据显示，精细化定向的展示广告ROAS可达2.8，高于行业平均1.6（来源：Shopify 2023跨境广告白皮书）。可尝试缩小受众范围、启用排除列表、优化创意素材。若决定停用，应同步检查是否启用了“再营销”功能，因该功能常依赖展示网络。关闭后建议转向搜索广告或YouTube视频广告，后者2023年平均CPM下降12%，转化效率提升显著（来源：Tinuiti年度数字广告基准报告）。

常见问题解答

Q1：关闭谷歌推送广告会影响现有搜索广告吗？
A1：不会影响搜索广告投放。关闭仅限展示网络。

1. 进入广告系列设置
2. 取消勾选“Google展示广告网络”
3. 保存更改，搜索广告照常运行

Q2：如何确认推送广告已成功关闭？
A2：可通过网络报告验证是否无展示流量。

1. 进入“报告”页面
2. 生成“网络”维度报告
3. 确认“展示网络”曝光量为零

Q3：智能广告系列中如何限制推送投放？
A3：需手动排除展示网络并调整定位设置。

1. 编辑广告系列设置
2. 在“网络”部分关闭展示网络
3. 删除宽泛受众定位

Q4：关闭后能否重新启用？
A4：可以随时重新开启展示网络投放。

1. 进入广告系列设置
2. 勾选“Google展示广告网络”
3. 保存并监控初期表现

Q5：为何关闭后仍有少量展示流量？
A5：可能因系统缓存或设置未完全生效。

1. 等待24小时观察数据
2. 检查是否有其他广告系列启用
3. 联系Google支持确认状态

合理管理广告网络投放，提升跨境广告ROI。