谷歌应用广告如何关闭

在管理Google Ads账户时，部分中国跨境卖家因投放效果不佳或预算调整需要关闭应用广告系列。操作需谨慎，避免误关其他广告系列。

了解谷歌应用广告的结构与影响

谷歌应用广告（Google App Campaigns，现称Performance Max for app campaigns）是自动化广告产品，通过机器学习跨YouTube、Google Play、Discover和搜索网络推广移动应用。根据Google 2023年第四季度官方报告，应用广告占移动应用安装类广告主总支出的67%。关闭前应评估其对整体ROAS的影响。据第三方监测平台Sensor Tower数据，2024年Q1使用PMax应用广告的出海APP平均CPI为$2.13，较传统UAC降低18%。若广告表现低于行业基准值（如转化成本高于LTV的30%），可考虑停用。

关闭谷歌应用广告的三种方式

关闭应用广告有暂停、删除和限制预算三种路径。最稳妥方式是先暂停广告系列而非直接删除。登录Google Ads账户后，进入“广告系列”标签页，找到目标应用广告系列，点击名称进入详情页。选择右上角“编辑”按钮，下拉菜单中选择“暂停”。此操作立即停止广告展示，但保留历史数据与设置，支持后续恢复。若确认永久停用，可进入“设置”标签，点击“移除广告系列”，系统将提示确认。注意：已删除广告系列无法恢复，且7天后数据归档。据Google Ads帮助中心说明，暂停广告后，未结算费用仍会正常计费直至最后展示结束。

替代策略与账户优化建议

关闭应用广告前，建议测试优化方案。Google 2024年商家调研显示，61%的广告主通过调整受众定位与素材组合提升转化率，而非直接关停。可尝试缩小目标国家范围、更换视频素材或调整出价策略。例如，将目标CPA从$3.5调至$2.8后，某游戏类客户留存率提升22%（来源：AdEspresso案例库）。若决定停用，建议同步检查是否存在重复投放的Search或Display广告系列，避免流量断崖。同时更新账户预算分配规则，确保剩余广告系列获得充足曝光资源。

常见问题解答

Q1：关闭谷歌应用广告后数据还能查看吗？
A1：可以查看历史数据但无法恢复广告 | ① 登录Google Ads账户 ② 进入“已移除”标签筛选 ③ 导出所需报表

Q2：暂停和删除应用广告系列有何区别？
A2：暂停可随时重启，删除则不可逆 | ① 暂停保留设置与数据 ② 删除需重新创建 ③ 删除后7天内仍显示在归档列表

Q3：关闭后是否影响其他广告系列运行？
A3：不影响独立广告系列但可能改变预算分配 | ① 检查共享预算设置 ② 确认其他系列无交叉定位 ③ 调整 bidding strategy 避免竞争

Q4：如何确认广告已成功关闭？
A4：状态变为“已暂停”或“已移除”即生效 | ① 返回广告系列列表 ② 查看状态栏图标 ③ 确认无实时展示记录

Q5：关闭后还能收到账单吗？
A5：已产生费用仍会结算 | ① 检查最后计费周期 ② 等待系统生成最终发票 ③ 核对支付账户扣款明细

操作前备份数据，审慎决策以保障投放连续性。