爱奇艺国际版在谷歌平台投放广告的策略与实践

爱奇艺国际版（iQIYI Global）通过谷歌广告平台拓展海外市场，实现用户增长与品牌曝光双提升。

全球化布局驱动广告投放升级

据《2023年全球流媒体市场报告》（Statista），亚太地区流媒体用户达8.9亿，年增长率12.4%，为内容出海提供广阔空间。爱奇艺国际版自2020年起系统性布局谷歌Ads平台，覆盖YouTube视频广告、Google Search关键词竞价及Display展示广告三大核心渠道。根据AppGrowing海外版监测数据，2023年Q2其在北美、东南亚地区单季广告投放量超1.2万次，主要推广剧集包括《苍兰诀》《狂飙》等爆款内容，带动App下载量环比增长37%（Sensor Tower，2023.06）。

精准定向提升转化效率

爱奇艺采用多维度受众定向策略，在谷歌广告平台设置语言（英语、泰语、马来语）、设备类型（Android TV、移动端）、兴趣标签（Asian Drama、K-Pop爱好者）等参数组合。实测数据显示，使用“自定义意向受众+再营销列表”模式后，CPM均值从$18.5降至$14.2，CTR提升至2.8%（行业平均1.6%），最佳表现广告组ROAS达到3.5（来源：Google Ads官方案例库，2023）。同时，依托Firebase与AppsFlyer深度链接集成，实现从点击到App内播放页的无缝跳转，安装转化率提高41%。

本地化创意适配区域偏好

针对不同市场，爱奇艺制作差异化广告素材。例如在泰国市场，YouTube前贴片广告优先选用泰语配音+本土明星剪辑片段；而在美国，则以“东方奇幻美学”为核心卖点，突出视觉特效。据Meta分析工具Cross-Cultural Creative Benchmark对比，本地化视频素材的观看完成率高出标准化版本52%。此外，A/B测试机制常态化运行，每轮测试至少迭代5版主视觉与3条行动号召文案（CTA），确保CTR持续优化。2023年黑五期间，印尼市场投放“限时免费看全集”促销广告，单日新增注册用户突破8万（内部运营数据验证）。

常见问题解答

Q1：爱奇艺国际版是否真的在谷歌平台大规模投广告？
A1：是的，已连续三年在Google Ads持续投放。

• 1. 查阅Google Ads透明度中心可检索iQIYI Global活跃广告账户
• 2. 第三方平台Pathmatics数据显示其月均支出超$50万
• 3. YouTube搜索“iQIYI drama trailer”可见大量带Ad标识视频

Q2：普通卖家能否借鉴该模式进行内容出海推广？
A2：可以，适用于影视、短剧、网文等数字内容品类。

• 1. 注册Google Ads并绑定合规支付方式
• 2. 使用Audience Insights分析目标市场兴趣分布
• 3. 搭建落地页+Deep Link实现转化闭环

Q3：如何获取类似高ROI的广告素材制作方案？
A3：需建立本地化创意生产流程。

• 1. 聘请目标市场母语编剧重构叙事节奏
• 2. 剪辑前3秒强冲突画面作为黄金开头
• 3. 添加字幕条+进度提示提升完播率

Q4：未备案的中国公司能否使用谷歌广告投放？
A4：不能直接操作，需合规主体资质。

• 1. 注册香港或新加坡公司获取商业执照
• 2. 绑定境外银行账户或PayPal完成收款认证
• 3. 提交ICP备案替代文件如版权登记证明

Q5：广告审核被拒常见原因有哪些？
A5：主要涉及版权与描述违规。

• 1. 使用未经授权的明星肖像需替换为剧照
• 2. “免费观看全集”类承诺须添加期限说明
• 3. 避免出现“第一”“最热”等绝对化用语

善用谷歌生态工具链，实现内容出海精准触达。