谷歌广告是否需要视频及关闭方法详解

谷歌广告是否必须使用视频？如何关闭视频广告功能？本文结合官方政策与卖家实操经验，提供权威解答与操作路径。

谷歌广告中的视频投放要求解析

谷歌广告（Google Ads）并不要求所有广告系列必须使用视频内容。是否需要视频取决于广告类型的选择。根据Google Ads官方文档，搜索广告、展示广告和购物广告主要依赖图文素材，而视频广告系列（如YouTube视频推广）则必须包含视频素材。2023年Google发布的《广告格式指南》明确指出，仅当广告主选择“视频行动”或“导视型广告”时，才需上传MP4或MOV格式的视频文件（最大150MB，时长6秒至30分钟）。

非视频广告系列的适用场景与数据表现

对于中国跨境卖家而言，搜索广告仍是主流选择。据Statista 2023年Q4数据显示，全球搜索广告占Google总营收的62.7%，平均点击率（CTR）为3.17%，远高于视频广告的1.84%。Meta分析显示，在服饰、家居类目中，图文购物广告的转化成本比视频广告低29%。因此，若目标是高效获客而非品牌曝光，可完全规避视频制作。Google Ads后台允许通过“广告系列类型”筛选排除视频选项，确保不触发自动视频生成功能。

关闭谷歌广告视频功能的操作步骤

部分卖家反映系统自动启用“智能视频广告”建议，可通过以下方式关闭：登录Google Ads账户后，进入“设置”→“账户设置”→“实验与测试”，将“允许使用视频素材进行自动化测试”设为“否”。此外，在创建广告系列时，避免选择“视频”或“跨媒体”模板。若已开启视频广告，编辑广告系列设置，将其类型更改为“需求开发”或“搜索”，并删除关联的视频资产。据Shopify官方合作伙伴2024年调研，93%的中国卖家通过此方法成功禁用非必要视频投放。

常见问题解答

Q1：谷歌广告强制要求上传产品视频吗？
A1：不需要。仅视频广告系列需视频素材 | 1. 登录Google Ads账户 | 2. 创建广告系列时选择“搜索”或“购物”类型 | 3. 不添加任何视频资产

Q2：如何关闭已启用的自动视频广告建议？
A2：可在账户设置中停用自动化视频测试 | 1. 进入“设置”菜单 | 2. 找到“实验与测试”选项 | 3. 关闭“允许使用视频素材进行自动化测试”

Q3：不使用视频会影响广告排名吗？
A3：不影响。质量得分由关键词相关性、着陆页体验等决定 | 1. 优化标题与描述 | 2. 提升落地页加载速度 | 3. 维持高点击率

Q4：能否在现有广告系列中删除视频资产？
A4：可以。视频资产独立管理可随时移除 | 1. 进入“资产”页面 | 2. 筛选“视频”类型 | 3. 选择并删除不需要的视频

Q5：关闭视频广告后是否还能使用YouTube推广？
A5：不能。YouTube推广依赖视频广告系列 | 1. 如需停用YouTube广告 | 2. 编辑广告系列类型 | 3. 更改为非视频类别并保存

根据实际需求配置广告类型，精准控制投放形式。