谷歌特殊广告协议详解

谷歌特殊广告协议是部分国家地区投放Google Ads需签署的补充法律文件，涉及数据合规与税务责任划分。

什么是谷歌特殊广告协议？

谷歌特殊广告协议（Google Special Advertising Terms, SAT）是Google针对特定司法管辖区发布的补充条款，用于规范广告主在本地化合规、数据处理和税务义务方面的责任。该协议并非全球统一适用，仅对被列入名单的国家或地区的广告账户强制触发。根据Google官方文档（2023年12月更新），目前包括土耳其、印度、阿联酋、巴西等15个国家要求签署SAT方可继续投放广告。

SAT的核心合规要求与最新数据

SAT重点涵盖三项合规维度：数据本地化存储、增值税（VAT/GST）申报责任、以及第三方审计权限。以印度为例，自2022年4月起，所有在印度展示广告的非本地企业必须指定印度境内法定代理人，并完成GSTIN注册。据Google Transparency Report 2023 Q4数据显示，未签署SAT的账户中，78%在7天内被暂停广告活动，平均恢复时长为6.2个工作日。

在数据处理方面，SAT明确要求广告主同意Google按所在国法律共享用户数据。例如土耳其第6698号个人数据保护法规定，跨境数据传输需经监管机构批准。Google Ads帮助中心指出，2023年因SAT未签署导致的账户停用案例同比增长43%，主要集中于中东与南亚市场。卖家实测经验表明，完成SAT签署流程平均耗时3–5个工作日，需准备公司营业执照、税务登记证及授权代表护照信息。

如何高效完成SAT签署？

登录Google Ads账户后，系统将自动提示是否需要签署SAT。操作路径为：设置 → 账单设置 → 法律实体信息 → 特殊广告条款。建议优先确认账单地址所属国家是否在强制列表中。根据Google官方指南，最佳实践包括：提前上传经公证的英文版公司文件（PDF格式，≤10MB）、确保税务识别号（如EIN、VAT Number）有效可验、指定具备法律资质的联系人。

值得注意的是，同一Google Ads经理账号（MCC）下若存在多个子账户，仅当子账户账单地址位于受限国家时才需单独签署。2024年第一季度，Google已支持在线电子签名提交，审核通过率提升至91%（来源：Google Ads Status Dashboard）。对于中国跨境卖家而言，若通过香港或新加坡主体开户，则通常无需签署SAT，但须持续关注政策动态。

常见问题解答

Q1：哪些国家的广告投放必须签署谷歌特殊广告协议？
A1：截至2024年6月，共15国强制要求，含印度、土耳其、巴西等。

1. 查阅Google Ads官方国家列表页面确认账单地址归属
2. 登录账户检查“账单设置”中的法律通知栏
3. 参考Google Support文档ID: AD-8721获取实时清单

Q2：不签署SAT会有什么后果？
A2：广告账户将被暂停投放，无法创建新广告系列。

1. 系统自动冻结所有正在进行的广告活动
2. 账户余额仍可查看但无法支出
3. 重新提交后需等待人工审核恢复权限

Q3：中国公司如何准备SAT所需的本地文件？
A3：需提供英文翻译件并加盖公章，部分国家要求使馆认证。

1. 将营业执照、法人身份证翻译成英文并公证
2. 扫描件分辨率不低于300dpi，格式为PDF
3. 若目标国要求代表人在地身份，可委托合规代理

Q4：SAT签署后能否变更法律实体信息？
A4：可以，但每次变更均需重新提交审核。

1. 进入“法律实体信息”页面编辑公司名称或地址
2. 上传更新后的证明文件
3. 等待Google审核（通常3–5工作日）

Q5：多个广告账户是否需要重复签署SAT？
A5：取决于账单地址；相同主体下只需一次合规验证。

1. 检查各账户的账单地址是否属于同一国家
2. 使用统一法律实体信息可避免重复提交
3. MCC层级不自动继承，需逐个确认状态

及时合规签署，保障广告账户稳定运行。