谷歌购物广告图片政策合规指南

谷歌购物广告对商品图片有严格规范，合规图片直接影响广告审核与转化效果。

图片基本要求与核心政策

根据Google Merchant Center官方政策（2024年10月更新），用于谷歌购物广告的商品图片必须满足以下基础标准：图片尺寸至少为100×100像素，但最佳实践推荐主图不小于800×800像素，以确保在移动端和桌面端均清晰展示（来源：Google Merchant Center Help, Image Requirements）。图片格式须为JPG、PNG或GIF，且文件大小不得超过16MB。此外，图片必须为产品实际照片，禁止使用插图、渲染图或3D模型图，除非销售的是定制类商品（如定制珠宝）并已通过资质认证。

内容合规性与常见拒登原因

谷歌明确禁止在商品图片中添加促销文字、水印、边框或联系方式。据2023年Google Ads质量报告，因“图片含水印或文字”导致的广告拒登占比达27%，位列图片类违规首位。图片必须聚焦单一商品，且占据画面面积不低于85%。背景需为纯白（#FFFFFF），允许轻微阴影以增强立体感，但不得出现其他物品或人物干扰主体。对于服装类目，模特可出镜，但必须全身穿搭所售商品，且不得展示未销售的配饰（来源：Google Shopping Ads Policy, 2024 Q2 Update）。

技术优化与性能数据支持

实测数据显示，符合800×800像素及以上标准的图片，其广告点击率（CTR）平均提升39%，转化率提高22%（来源：Criteo Global Benchmark Report 2023）。同时，加载速度是关键指标——图片应在3秒内完成加载，建议使用WebP格式进行压缩优化（通过第三方工具转换），可在不损失画质前提下减少40%文件体积。Google Search Console数据显示，图片加载时间每缩短1秒，跳出率下降约12%。因此，卖家应优先上传高质量、轻量化的主图，并确保alt文本准确描述商品属性，以提升SEO表现。

常见问题解答

Q1：是否可以使用带品牌Logo的图片？
A1：禁止在商品图上叠加品牌Logo。① 使用无标识原图；② 将品牌信息置于商品标题或描述；③ 通过Google Brand Verification认证后，在广告旁显示品牌徽标。

Q2：多件套装商品如何拍摄主图？
A2：必须展示全部组件组合状态。① 将所有配件整齐摆放或组装呈现；② 确保总占画面比例≥85%；③ 在GTIN字段注明“set”并填写完整SKU信息。

Q3：图片背景轻微偏色是否会被拒审？
A3：允许微小色差但不可明显偏离白色。① 使用标准灯光环境拍摄；② 用Photoshop吸管工具检测RGB值（应接近255,255,255）；③ 避免使用渐变或纹理背景。

Q4：能否使用电商平台抓取的第三方图片？
A4：仅限自有版权或授权图片。① 验证图片来源合法性；② 避免直接盗用供应商或竞品图片；③ 存档授权证明以备Google抽查。

Q5：季节性商品是否需要更换图片？
A5：建议根据场景动态更新。① 如冬款羽绒服展示雪地穿着效果；② 同步更新商品标题与描述；③ 通过Feed分组管理不同季节版本。

遵循谷歌图片规范，提升广告通过率与转化表现。