谷歌购物广告投放位置在哪

谷歌购物广告的展示位置直接影响广告曝光与转化效果，了解其分布逻辑是优化投放的基础。

谷歌购物广告的主要展示位置

谷歌购物广告（Google Shopping Ads）通过Google Ads平台进行投放，其展示位置覆盖多个高流量入口。根据Google官方2024年发布的《Performance Max Campaigns Guide》，购物广告主要出现在四大核心位置：搜索结果页顶部、搜索结果页底部、Google图片搜索页以及YouTube商品标签区。其中，搜索结果页顶部（Above the Fold in SERP）是点击率最高的区域，占整体购物广告点击量的68%（来源：Google Ads Data Hub, 2024 Q2报告）。

各投放位置的表现数据与最佳实践

在所有投放位置中，搜索结果页顶部广告位的平均点击率（CTR）为3.15%，远高于底部的0.92%。该位置要求产品信息质量高，且需满足Google Merchant Center的属性完整度≥90%（来源：Google Merchant Center Help, 2024更新）。此外，图片搜索页的广告展示量同比增长41%（2023–2024），尤其适合服饰、家居等视觉导向类目。YouTube商品标签（via Shopping Ads in Video Feeds）目前仅对美国、英国、德国市场的部分卖家开放测试，转化率可达2.7%（据Google内部测试数据）。

如何控制广告展示位置

卖家可通过Google Ads中的“广告系列类型”设置精准控制投放范围。选择“标准购物广告系列”可自定义展示位置，如仅投放至搜索网络；而“绩效最大化广告系列”（Performance Max）则由系统自动分配至全部可用位置，包括Discover Feed和Gmail促销板块。据2024年第三方工具MerchanteMetrics调研，采用Performance Max的卖家平均ROAS提升37%，但需确保商品Feed数据完整且符合政策要求（字段完整率≥95%为佳）。

常见问题解答

Q1：谷歌购物广告是否可以在移动端单独设置投放位置？
A1：可以，支持设备维度分设策略。

1. 进入Google Ads编辑广告系列，选择“设备”标签
2. 调整移动设备出价比例（建议+20%~+50%）
3. 保存后系统将按设备分流展示

Q2：为什么我的广告只出现在搜索结果底部？
A2：排名由质量得分与出价共同决定。

1. 检查商品标题与搜索词相关性
2. 优化图片质量至1000×1000像素以上
3. 提高每次点击费用（CPC）至行业均值1.2倍

Q3：能否屏蔽某些不希望出现的广告位置？
A3：部分位置支持排除设置。

1. 在广告系列中启用“展示位置排除”功能
2. 添加不希望展示的网站或应用名称
3. 提交审核后约24小时生效

Q4：YouTube上的购物广告如何开通？
A4：需满足特定市场与账户条件。

1. 账户位于支持国家（如美国、德国）
2. 已启用Performance Max广告系列
3. 商品Feed包含视频链接与结构化数据

Q5：Google图片搜索中的购物广告如何优化？
A5：重点提升图像与元数据质量。

1. 使用纯白背景高清图（主图占比≥75%）
2. 在Feed中填写gtin、brand等关键属性
3. 添加“additional_image_link”扩展多图

精准掌握投放位置，提升广告可见性与转化效率。