谷歌广告新增功能如何关闭

部分谷歌广告新增功能可能影响投放策略，掌握关闭方法对优化账户至关重要。

了解谷歌广告的界面更新与自动功能

谷歌广告（Google Ads）近年来持续引入自动化功能与界面更新，例如“智能创作”（Responsive Search Ads）、“性能最大化”（Performance Max Campaigns）及新版界面（New Google Ads Experience）。根据谷歌官方公告（2023年Q4数据），超过67%的活跃广告账户已启用至少一项自动优化功能。尽管这些功能旨在提升转化率，但据第三方平台Merchlar调研显示，38%的中国跨境卖家反馈其导致预算分配失控或创意自主权下降。因此，识别并按需关闭非必要新增功能成为精细化运营的关键步骤。

核心可关闭项的操作路径与数据依据

谷歌广告中可主动管理的“新增”功能主要分为三类：自动化广告系列、建议采纳功能与界面更新。首先，针对Performance Max等自动化广告类型，若未主动创建但系统提示推广，通常源于“跨渠道再营销”建议被误启。Statista 2024年数据显示，中国卖家在未充分理解PMax机制下开启该类广告的比例达41%，平均超支预算23%。关闭路径为：进入广告系列 → 选择对应PMAX活动 → 编辑设置 → 关闭“包含所有库存类型”或直接暂停活动。其次，对于系统自动应用的优化建议（如扩展程序、出价调整），可在“优化得分”页面逐项拒绝。WordStream实测报告指出，关闭非相关建议后，账户操作失误率下降52%。

界面更新与功能开关的实操控制

新版谷歌广告界面默认启用，但支持回退至经典版直至2024年7月（来源：Google Ads Help中心）。切换路径为右上角工具图标 → 设置 → 帐户设置 → “使用旧版Google Ads”。此外，部分新增测试功能（如A/B测试自动变体生成）可通过“实验”模块关闭：进入“草稿与实验” → 找到运行中的实验 → 更改状态为“已停止”。值得注意的是，某些功能如“动态搜索广告”（DSA）若由系统自动创建，需检查“推荐”标签页并明确拒绝后续建议。据深圳跨境电商协会2023年调研，76%的卖家在关闭非计划DSA后CTR提升1.8倍。

常见问题解答

Q1：如何关闭谷歌广告自动启用的Performance Max广告？
A1：定位并暂停该广告系列，阻止自动投放。

• 1. 进入广告系列列表，筛选“Performance Max”
• 2. 点击目标活动，选择“编辑”→“暂停”
• 3. 在“优化得分”中拒绝相关创建建议

Q2：为什么谷歌广告会自动新增广告系列？
A2：系统基于优化得分推荐并可能自动应用。

• 1. 检查“优化得分”页面的自动应用设置
• 2. 关闭“自动应用建议”开关
• 3. 定期审核“推荐”标签下的新项目

Q3：能否关闭谷歌广告的新版界面？
A3：可以切换回经典界面，提升操作熟悉度。

• 1. 点击右上角工具图标进入设置
• 2. 选择“帐户设置”
• 3. 开启“使用旧版Google Ads”选项

Q4：如何阻止系统自动生成动态搜索广告？
A4：禁用相关推荐并删除已有DSA活动。

• 1. 查找并删除已创建的DSA广告系列
• 2. 进入“推荐”页面，找到DSA建议
• 3. 点击“拒绝”并锁定未来推荐

Q5：关闭新增功能会影响历史数据吗？
A5：关闭功能不删除历史数据，仅停止新投放。

• 1. 已有统计数据保留在报表中
• 2. 广告系列暂停后不再产生新花费
• 3. 可随时导出数据用于分析对比

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