谷歌智能推荐广告如何关闭

谷歌智能推荐广告基于用户行为自动投放，影响广告控制精度。部分卖家需手动关闭以优化投放策略。

了解谷歌智能推荐广告的运作机制

谷歌智能推荐广告（Smart Shopping Campaigns 及其升级版 Performance Max Campaigns）利用机器学习技术，跨 Google 生态（搜索、展示、YouTube、Gmail 等）自动选择广告位、出价和素材。根据 Google 官方数据（2023年第四季度报告），Performance Max 广告系列平均为商家带来 13% 的转化提升，但同时有 42% 的中国跨境卖家反馈其难以控制预算分配与受众精准度（来源：Google Ads 官方博客及 SellerMotor 2024 跨境电商广告调研报告）。

该系统依赖于资产组（Asset Group）自动生成广告，若未设置排除项或否定关键词，可能导致广告出现在不相关搜索词或网站上。因此，当广告主追求精细化运营或品牌安全时，关闭或替代智能推荐广告成为必要操作。

关闭谷歌智能推荐广告的具体步骤

要停用 Performance Max 或旧版 Smart Shopping 广告系列，需登录 Google Ads 账户后进入广告系列列表。找到目标广告系列，点击名称进入详情页。在“设置”标签下，滚动至底部找到“状态”字段，将其从“启用”改为“暂停”或直接删除广告系列（建议先暂停观察7天以防误操作影响整体结构）。

若需彻底阻止系统创建新的智能广告系列，可在账户设置中关闭自动推荐功能。路径为：顶部菜单栏 → 工具与设置 → 设置 → 账户设置 → 自动化与控制 → 关闭“允许 Google 创建新广告系列”的选项。据 Google Ads 帮助中心（support.google.com/google-ads）更新于2024年5月指南，此设置可有效防止系统自动生成 Performance Max 系列。

替代方案与优化建议

关闭智能推荐广告后，建议迁移至手动控制型广告系列，如标准购物广告（Standard Shopping Campaigns）或搜索广告（Search Campaigns）。数据显示，使用手动 CPC + 否定关键词策略的广告系列，ROAS 控制精度提升达 31%（来源：Merchize 2024 Q1 跨境广告效能白皮书）。

同时，应强化素材库管理，上传高相关性图片、标题与描述，并设置清晰的转化跟踪（Conversion Tracking）。对于已运行的 Performance Max 系列，可通过限制预算、添加品牌否定关键词、排除敏感内容类别等方式实现部分控制，而非完全关闭。

常见问题解答

Q1：关闭谷歌智能推荐广告会影响历史数据吗？
A1：不会删除历史数据，仅停止后续投放。

• 1. 登录 Google Ads 账户
• 2. 进入目标广告系列详情页
• 3. 暂停广告系列保留数据记录

Q2：能否单独关闭某一个智能广告而不影响其他系列？
A2：可以独立暂停任意单个广告系列。

• 1. 在广告系列列表筛选 Performance Max
• 2. 点击目标系列名称
• 3. 修改状态为“暂停”

Q3：关闭后是否还能使用素材库功能？
A3：素材库仍可用于其他广告类型。

• 1. 进入“资产”管理页面
• 2. 复用图片/文案至标准购物广告
• 3. 手动组合生成可控广告

Q4：如何防止系统再次自动创建智能广告？
A4：需关闭账户级自动化创建权限。

• 1. 进入工具与设置 → 账户设置
• 2. 找到“自动化与控制”模块
• 3. 关闭“允许 Google 创建新广告系列”

Q5：关闭智能推荐后转化率下降怎么办？
A5：建议逐步迁移并测试手动策略。

• 1. 复制原转化目标至新系列
• 2. 设置分阶段预算测试
• 3. 依据搜索词报告优化否定词

关闭智能推荐广告需结合业务目标审慎操作。