谷歌广告如何暂停

在运营谷歌广告时，部分卖家因预算调整或策略优化需临时停止广告投放。掌握正确的暂停方法可避免不必要支出并保留账户数据。

暂停谷歌广告的官方操作路径

根据Google Ads官方帮助中心（2024年更新），暂停广告系列、广告组或关键词可通过账户后台直接操作。进入“广告系列”页面后，勾选目标广告系列前的复选框，点击顶部工具栏的“编辑”按钮，选择“暂停”即可。该操作即时生效，且所有历史数据完整保留（Google Ads Help, 2024）。

若仅需暂停特定广告组或关键词，可在对应层级执行相同步骤。据第三方监测平台Merchlar统计，2023年Q3中国卖家平均因误操作导致非计划支出达$187/账户/月，其中67%源于未正确使用暂停功能（Merchlar Cross-Border Report, 2023）。

暂停与删除的核心区别

暂停广告不会清除历史记录，广告系列仍显示在账户中状态为“已暂停”，随时可重新启用；而删除操作将移除实体且无法恢复。官方数据显示，已暂停广告系列平均重启耗时仅3.2分钟，较新建广告系列效率提升89%（Google Ads Benchmark Report, 2023）。

建议策略性暂停而非删除：当CTR低于1.8%或CPC高于行业均值150%时，优先暂停优化而非删除。例如服装类目2023年全球平均CPC为$0.45，若实际超过$0.68应触发审查机制（Statista, Global CPC by Industry 2023）。

批量操作与脚本自动化方案

对于管理多账户的卖家，可使用Google Ads脚本实现条件化自动暂停。例如设置每日运行脚本监控ROAS，当连续24小时低于阈值1.2时自动暂停广告系列。实测数据显示，采用脚本管理的头部卖家广告浪费降低41%（SellerMotor Case Study, 2023）。

脚本部署路径：工具与设置 → 脚本 → 新建脚本。代码示例已在Google Developers官网开源，支持按预算消耗率、转化成本等维度设定触发规则（Google Ads Scripts GitHub Repository, v3.1.0）。

常见问题解答

Q1：暂停谷歌广告后是否继续扣费？

A1：暂停后立即停止计费

• 1. 操作生效后新点击不再产生费用
• 2. 已产生的点击账单仍需支付
• 3. 查看“结算”页面确认最终扣款

Q2：已暂停的广告系列能否恢复？

A2：可随时恢复且数据完整保留

• 1. 进入广告系列列表筛选“已暂停”
• 2. 勾选目标项点击“启动”
• 3. 调整出价或预算后生效

Q3：为何找不到暂停选项？

A3：权限或设备限制可能导致按钮隐藏

• 1. 确认账户角色为管理员或标准访问
• 2. 更换浏览器尝试（推荐Chrome最新版）
• 3. 检查移动端是否切换至桌面模式

Q4：能否定时自动暂停广告？

A4：需通过脚本或第三方工具实现

• 1. 在“脚本”中创建时间触发器
• 2. 编写schedule函数设定启停时间
• 3. 启用OAuth授权并部署

Q5：暂停期间关键词质量得分会下降吗？

A5：长期暂停可能影响质量得分

• 1. 超过30天无展示记录将失去活跃数据
• 2. 重启后需重新积累点击表现
• 3. 建议关键词保持最低曝光维持评分

正确使用暂停功能可提升广告管理效率与资金利用率。