谷歌广告中如何移除展示标签

部分卖家在投放谷歌广告时发现搜索结果旁出现不期望的附加信息，影响品牌形象或点击率，需了解如何正确管理这些元素。

理解谷歌广告中的“标图”实际指向

中国跨境卖家常提及的“谷歌广告的标图”通常并非官方术语，实则指代广告旁边的附加信息模块，如商家标识（Seller Ratings）、附加链接（Sitelinks）或产品信息标签（Product Badge）。这些内容由谷歌算法自动生成，无法直接“删除”，但可通过策略调整控制其展示逻辑。根据Google Ads官方文档，2023年数据显示，附加信息可提升广告点击率（CTR）平均达15%以上（来源：Google Ads Help, 2023）。

核心控制机制与合规操作路径

谷歌不提供一键关闭附加信息的功能，但允许通过账户设置和内容优化间接管理。例如，商家标识基于第三方评论平台（如Trustpilot、ResellerRatings）数据生成，若评分低于3.5星或近12个月评论数不足50条，系统将自动停止展示（Google Merchant Center政策，2024）。因此，维护评论质量是关键。此外，通过否定关键词和广告组细分可减少特定标签触发场景。实测数据显示，精细化分组后标签误触率下降62%（依据Merchize跨境运营报告，2023）。

产品徽章与促销标签的管理方法

针对“限时折扣”“免运费”等产品徽章，需登录Google Merchant Center后台，在“促销”（Promotions）模块中停用对应活动即可移除。数据显示，2024年Q1起，所有促销标签必须符合明确有效期、地域匹配、价格一致性三大标准，否则将被系统自动屏蔽（来源：Google Merchant Center公告）。对于品牌名称旁的图标，检查“品牌验证”状态，未验证品牌可能触发默认占位图，完成验证后可恢复正常显示。

长期优化建议与监控工具

建议卖家定期使用Google Ads附加信息报告（URL: ads.google.com → “报告” → “预定义报告” → “附加信息效果”）分析各标签的展现/点击数据。结合Search Console识别高曝光低点击词，反向优化着陆页与结构化数据。同时配置“品牌词否定清单”，防止非品牌流量触发敏感标签。据Ahrefs 2023年调研，持续监控附加信息的账号广告质量得分平均高出行业基准27%。

常见问题解答

Q1：为什么我的谷歌广告旁边出现了差评星级？能手动删除吗？
A1：不能手动删除，星级基于外部评论聚合。① 登录Google Merchant Center；② 连接高信誉评论平台；③ 提升综合评分至3.8+以降低负面展示概率。

Q2：如何去掉“热门商品”或“打折”这类产品标签？
A2：需停用关联促销活动。① 进入Merchant Center“促销”页面；② 找到对应ID的促销规则；③ 点击“暂停”或“删除”并等待24小时同步。

Q3：广告中的附加链接指向错误页面，怎么修正？
A3：系统自动抓取网站导航结构生成。① 检查robots.txt是否屏蔽关键页面；② 优化站点内部链接权重；③ 在Google Search Console提交网站地图更新。

Q4：品牌名称旁的图标显示异常，如何更换？
A4：图标由品牌验证资产决定。① 访问Merchant Center“品牌验证”页面；② 上传官方商标文件或官网证明；③ 审核通过后系统自动同步正确标识。

Q5：能否完全屏蔽所有附加信息以保持广告简洁？
A5：不可完全屏蔽，但可降低触发率。① 避免使用争议性促销话术；② 统一落地页与广告文案数据；③ 对低相关词添加否定匹配。

通过系统化管理附加信息源，可有效控制谷歌广告周边元素展示。