谷歌展示广告图片标准指南

掌握谷歌展示广告的图片规范，是提升广告审核通过率与投放效果的关键前提。

核心尺寸与格式要求

根据Google Ads官方2024年最新政策，静态图片广告必须满足多种尺寸适配需求。主推尺寸为300×250像素（中等矩形）、728×90像素（横幅）、160×600像素（垂直矩形）和320×50像素（移动横幅）。其中，300×250为默认推荐尺寸，兼容98%以上的展示网络网站（来源：Google Ads Help, 2024Q2更新）。所有图像必须为JPG、PNG或GIF格式，文件大小不得超过150KB，动画GIF帧数限制为15秒内，且每帧间隔不低于0.3秒。高分辨率支持Retina显示，建议提供2倍尺寸（如600×500）以确保清晰度。

内容设计与合规规范

广告图片不得包含超过20%的文字覆盖率，否则将触发“文字过多”警告并影响投放范围（来源：Google Ads Policy, 2024年7月生效）。经第三方工具（如Image Text Ratio Checker by WordStream）实测验证，最佳文字占比应控制在12%-15%之间。图片需避免使用误导性元素，包括虚假按钮（如“立即关闭”伪装成广告入口）、系统级图标（如Wi-Fi、电池信号）及模仿操作系统弹窗样式。此外，品牌Logo可占画面10%-15%，但不得遮挡核心产品信息。卖家实测数据显示，符合视觉平衡原则的广告CTR平均提升37%（来源：Merchize Seller Lab, 2023年度报告）。

响应式展示广告（RDA）优化策略

自2023年起，谷歌逐步淘汰传统静态横幅，转向响应式展示广告（Responsive Display Ads, RDA）。RDA无需上传完整广告图，而是分别提交主图（Square: 1:1, 1200×1200）、横图（Landscape: 1.91:1, 1200×628）和竖图（Portrait: 4:5, 1200×1500），系统自动组合适配场景。据Google内部数据，采用高质量素材的RDA广告展示量提升52%，CPM降低21%（来源：Google Marketing Platform Blog, 2024年3月）。建议主图背景简洁、主体居中、无边框，并去除水印与二维码。测试表明，纯白背景+产品中心构图的点击转化率比复杂背景高出44%（来源：AdEspresso A/B测试库，2023）。

常见问题解答

Q1：谷歌展示广告图片最多能上传几张？
A1：最多可上传15张图片用于RDA组合 ——

1. 上传1张正方形图（1200×1200）
2. 1张横向图（1200×628）
3. 系统自动适配多场景展示

Q2：动画广告是否仍被支持？