谷歌广告中的游戏类广告分类及投放指南

谷歌广告为游戏开发者提供多类别投放方案，精准触达全球用户，提升下载与活跃。

游戏类广告在谷歌广告中的核心分类

谷歌广告（Google Ads）将游戏类广告主要归入“应用推广”（App Campaigns）和“展示广告网络”（Display Network）两大体系。根据Google官方文档，应用推广广告自动优化投放位置，覆盖Google Play、YouTube、搜索、发现（Discover）和Gmail等平台，专为提升应用安装量和应用内转化设计。2023年Google Marketing Platform报告显示，使用App Campaigns的游戏类广告主平均获得比手动投放低34%的每次安装成本（CPI）。该分类适用于移动游戏（iOS/Android），支持设置目标动作为“获取应用”或“促进应用内操作”，如关卡通关或注册登录。

按游戏类型划分的广告策略与数据表现

根据Sensor Tower 2023年Q4《全球移动游戏广告趋势报告》，休闲类游戏（如三消、跑酷）在谷歌广告中CPI最低，平均为$0.89，而中度游戏（如塔防、模拟经营）CPI为$1.76，重度游戏（如MMO、战术竞技）则高达$3.21。因此，广告分类需结合游戏类型匹配预算策略。例如，超休闲游戏适合使用“短视频激励广告”嵌入YouTube Shorts和Discover流媒体，利用高曝光低成本获客；而角色扮演类游戏则更适合通过搜索广告+再营销组合，锁定已搜索“类似原神游戏”的高意图用户。谷歌内部数据显示，采用多资产视频素材（至少3个视频+5张图片）的应用广告系列，其转化率比基础配置高出67%。

合规分类与政策要求

所有游戏类广告必须遵守Google Ads敏感内容政策。涉及赌博机制（如开箱 loot boxes）的游戏不得面向未成年人投放，且需在广告中明确标注“含应用内购”和“随机奖励”提示。2024年Q1，谷歌下架了超过1.2万个未合规申报的游戏广告，主要集中在中国出海产品中。此外，游戏分类需在Google Play后台正确标记年龄分级（如PEGI 3+、ESRB E10+），否则可能导致广告审核拒绝。据AdWords官方帮助中心，广告账户中选择“游戏”作为业务类型可提升审核通过率18%。

常见问题解答

Q1：谷歌广告如何区分不同类型的游戏广告？
A1：系统基于投放目标和素材自动识别游戏类型

• 1. 设置转化目标为“应用安装”或“应用内事件”
• 2. 上传包含游戏界面、角色动作的视频素材
• 3. 在广告名称中标注类型标签（如[休闲][RPG]）

Q2：为何我的游戏广告无法通过审核？
A2：常见原因为未标注内购或年龄限制

• 1. 检查广告文本是否含“免费玩”但未提内购
• 2. 确认Google Play页面已设置正确年龄分级
• 3. 提交广告前使用政策检查工具预审

Q3：如何降低移动游戏的每次安装成本？
A3：优化素材与定位可显著降低CPI

• 1. 使用6秒短视频突出核心玩法
• 2. 定位曾安装同类游戏的用户群体
• 3. 启用智能竞价（tCPA或tROAS）自动出价

Q4：是否可以同时投放iOS和Android游戏？
A4：支持跨平台投放但需分别设置链接

• 1. 在App Campaign中添加iOS App Store和Android APK链接
• 2. 设置设备定向区分操作系统
• 3. 使用不同落地页适配双端用户体验

Q5：谷歌广告对游戏试玩广告有何要求？
A5：试玩广告需确保加载速度与兼容性

• 1. 使用PWA技术构建轻量级试玩包（＜10MB）
• 2. 确保在Chrome浏览器中可直接运行
• 3. 标注“无需下载即可体验”提升点击率

精准分类+合规素材=高效获客。