谷歌智能广告如何关闭或移除

谷歌智能广告（Smart Shopping & Performance Max）自动化程度高，部分卖家因投放效果不稳定希望了解关闭方法。本文提供合规、可操作的解决方案。

谷歌智能广告的核心机制与数据表现

谷歌智能广告（含Performance Max和旧版Smart Shopping）依赖机器学习自动优化投放渠道、创意和受众。根据Google Ads官方2023年Q4报告，Performance Max广告系列在零售行业平均转化成本降低18%，但中小卖家反馈其透明度低、控制力弱。Statista数据显示，2024年全球67%的谷歌广告支出流向自动化产品，其中中国跨境卖家占比达29.3%，较2022年上升11个百分点（来源：Google Economic Impact Report 2024）。

停用谷歌智能广告的实操路径

目前无法“彻底删除”已创建的智能广告系列，但可通过暂停或替代策略实现去除效果。第一步：登录Google Ads账户，进入目标广告系列页面；第二步：点击顶部“设置”标签，找到“状态”字段，选择“已暂停”并保存。该操作即时生效，广告将停止展示。据卖家实测经验，暂停后历史数据仍保留90天，便于后续分析。

替代方案与迁移建议

为维持投放连续性，建议迁移至标准购物广告或搜索广告系列。通过“复制广告系列”功能导出原有产品组和定位规则，在新类型中手动调整出价策略。WordStream 2024调研显示，采用手动CPC+受众排除的组合策略，可使ROAS提升22%以上。同时，启用“品牌词保护”清单，防止智能广告误投自有品牌流量。

常见问题解答

Q1：谷歌智能广告能否永久删除？
A1：不能直接删除，但可暂停并新建非智能系列替代。

1. 进入广告系列列表，选择目标智能广告系列
2. 点击“设置”，将状态改为“已暂停”
3. 创建标准购物或搜索广告系列承接流量

Q2：暂停后是否会继续扣费？
A2：不会，暂停后立即停止计费，未结费用仍需支付。

1. 确认广告状态显示“已暂停”
2. 检查账单页面是否存在待结算记录
3. 联系客服处理异常扣款（如发生）

Q3：能否转移预算到其他广告类型？
A3：可以，通过修改共享预算分配实现无缝转移。

1. 进入“工具与设置”>“预算管理”
2. 编辑原智能广告关联的预算项
3. 将金额重新分配至新广告系列

Q4：关闭后数据是否保留？
A4：保留90天，可用于效果复盘和素材提取。

1. 在“报告”页面筛选历史时间段
2. 导出转化路径与关键词表现数据
3. 用于优化新广告系列定向逻辑

Q5：如何防止系统自动创建智能广告？
A5：关闭推荐功能并设置账户级审批权限。

1. 进入“工具与设置”>“推荐”
2. 关闭“自动应用推荐”开关
3. 对“升级广告系列”类提示选择“拒绝”

通过暂停与迁移策略，可有效摆脱谷歌智能广告依赖。