如何关闭谷歌视频广告

在谷歌广告投放过程中，部分卖家误开视频广告导致预算浪费。本文提供可验证的操作指南。

了解谷歌视频广告的触发机制

谷歌视频广告通常通过Google Ads平台自动附加至搜索或展示广告活动中，尤其在启用“智能出价”与“广泛匹配”时易被激活。据谷歌官方文档（2024年更新），约37%的中国跨境卖家曾因设置不当产生非预期视频广告支出（来源：Google Ads Help Center, 2024 Q2 Transparency Report）。视频广告主要出现在YouTube、合作网站及应用中，按观看时长（如30秒）或点击计费，CPC中位数为$0.18，CPV（每千次观看）最佳值应低于$8.50（来源：Google Ads Benchmark Data, 2024）。

关闭谷歌视频广告的实操步骤

登录Google Ads账户后，进入“广告系列”页面，筛选类型为“视频”的广告系列并暂停或删除。若未发现独立视频广告系列，则需检查现有搜索/展示广告系列的“附加内容”设置。在“设置”标签页中，关闭“允许Google自动优化广告格式”选项，可阻止系统自动添加视频广告组件。根据2023年第三方工具Merchize对500家中国卖家的调研数据，92%的误开案例源于此自动功能未关闭。

预防视频广告误开的长期策略

建议创建广告系列时明确选择“仅限搜索”或“仅限展示网络”，避免选择“标准”或“智能”模板。同时，在账户层级启用“广告格式控制”功能，限制视频广告创建权限。对于使用自动化工具（如Feedonomics、Acquisio）的卖家，应配置规则引擎定期扫描异常广告类型。谷歌官方推荐将“广告格式排除”设为默认策略，以降低误操作风险（来源：Google Ads Policy Manager Guide, v3.1, 2024）。

常见问题解答

Q1：为什么我没有创建视频广告却产生了相关费用？
A1：系统自动扩展可能导致视频广告生成。按以下步骤处理：

1. 进入Google Ads账户的“报告”页面
2. 运行“按广告类型细分的费用报告”
3. 定位视频广告条目并追溯其来源广告系列

Q2：关闭视频广告会影响原有搜索广告效果吗？
A2：不会影响核心搜索广告投放。操作如下：

1. 编辑广告系列设置中的“网络偏好”
2. 取消勾选“YouTube视频合作伙伴”
3. 保存更改后等待2小时同步生效

Q3：如何批量禁用多个账户的视频广告功能？
A3：可通过Google Ads脚本实现批量管理：

1. 访问Google Ads脚本编辑器
2. 部署官方提供的‘Ad Format Exclusion’脚本
3. 设定定时任务每周执行一次

Q4：视频广告关闭后还能收到相关数据吗？
A4：历史数据仍可查询，但不再产生新记录：

1. 进入“报告”中心
2. 选择‘预定义报告’中的‘视频广告表现’
3. 导出截止关闭前的数据用于分析

Q5：代理商托管账户如何确保视频广告不被启用？
A5：需在委托权限中明确限制广告类型：

1. 登录Manager Account（MCC）
2. 编辑子账户访问权限
3. 勾选‘禁止创建视频广告系列’选项

定期审查广告格式设置，避免非计划支出。