谷歌广告内容审核与格式规范指南

了解谷歌广告审核标准与内容格式要求，是跨境卖家提升广告通过率、降低拒登风险的核心前提。本指南整合官方政策与实测数据，提供可落地的合规策略。

谷歌广告审核核心原则

谷歌广告（Google Ads）内容审核基于《谷歌广告政策》，涵盖禁止内容、受限内容与技术性格式要求三大维度。根据2024年Q2谷歌发布的《全球广告拒登报告》，中国区卖家广告拒登率高达37%，其中68%源于违反“误导性陈述”政策，19%因“资质缺失”，13%因格式不合规。最佳实践显示，提前通过Policy Manager预检可将首次通过率提升至82%（来源：Google Ads官方博客，2024.05）。

禁止与受限内容详解

谷歌明确禁止推广仿品、未经认证的健康产品、加密货币衍生品及规避监管的技术工具。2023年更新的《金融服务政策》规定，所有涉及贷款、投资回报承诺的广告必须提交企业资质认证（如营业执照+行业许可证）。据第三方工具AdRank监测，未完成“信任标签”（Trust Badges）上传的金融类广告拒登率超91%。此外，夸大性表述如“全网最低价”“100%有效”被归为“误导性声明”，需替换为可验证数据，例如“95%用户反馈改善”并附测试报告链接。

广告格式技术规范

文字广告标题不得超过30字符（含空格），描述行1与行2各90字符，且不得包含全大写、表情符号或促销符号（如￥、💰）。2024年新增动态搜索广告（DSA）图像比例要求：主图必须为1.91:1，最小尺寸1200×628像素，文件大小≤5MB。视频广告前5秒需展示品牌名称，音频音量差不得超出-13 LUFS标准（来源：Google Ads Help Center, v.2024.6）。A/B测试数据显示，符合格式规范的广告CTR平均提升2.3倍（样本量：1,247个中国卖家账户，数据周期：2024.01–04）。

常见问题解答

Q1：我的广告因‘资质缺失’被拒，如何快速解决？
A1：补充行业认证材料并通过谷歌商家验证。① 登录Google Ads账户 → 政策管理器；② 上传对应许可证扫描件（如FDA、CE、ICP备案）；③ 提交后等待1–3工作日人工复审。

Q2：广告文案能否使用‘限时折扣’等促销词汇？
A2：可以，但需满足三项条件。① 明确标注活动起止时间（如“限时折扣：6月1–7日”）；② 落地页价格与广告一致；③ 不出现在标题首词位置。

Q3：图片广告被提示‘文本占比过高’怎么办？