如何关闭谷歌广告中的iOS应用推广

在谷歌广告运营中，部分中国跨境卖家需暂停或关闭针对iOS设备的应用推广，以优化预算分配或应对政策调整。

理解谷歌广告中的iOS应用推广机制

谷歌广告（Google Ads）支持通过“应用推广系列”（App Campaigns）自动投放至Android与iOS平台。当创建应用推广活动时，系统默认勾选“覆盖iOS用户”选项，允许广告在iPhone和iPad设备上展示。根据谷歌官方文档（Google Ads Help, 2024年更新），若要停止iOS端投放，必须进入具体应用推广活动设置中手动关闭iOS目标设备。此操作不影响Android端投放，且不会删除已有的转化跟踪代码或SKAdNetwork配置。

关闭iOS推广的实操步骤与数据依据

据Statista 2023年Q4数据显示，全球移动广告支出中iOS占比达57%，但中国卖家在iOS侧的ROAS（广告支出回报率）均值仅为1.8，低于Android端的2.6（来源：MobTech研究院《2023跨境电商应用投放白皮书》）。因此，部分卖家选择聚焦Android市场。操作路径为：登录Google Ads账户 → 进入“应用推广活动” → 编辑具体Campaign → 在“受众群体与设备”设置中取消勾选“iOS”。完成该操作后，平均2.1小时内广告将停止在iOS设备展示（基于第三方工具Sensor Tower对50个样本账户的监测数据）。

预算再分配建议与合规提醒

关闭iOS推广后，建议将原分配预算的70%-80%重新注入高表现国家/地区的Android流量池。谷歌内部数据显示，东南亚市场Android端CPI（单次安装成本）中位数为$0.45，显著低于北美iOS的$2.13（Google Ads Benchmark Report, 2024）。同时需注意，《Apple Developer Program License Agreement》规定，即便停止广告投放，仍须保留App Store上线状态及基础维护。此外，若使用SKAdNetwork归因，关闭广告不等于解除绑定，需通过App Store Connect确认归因配置是否同步调整。

常见问题解答

Q1：关闭谷歌广告iOS推广会影响现有用户吗？
A1：不会影响已安装用户的正常使用与更新。

1. 登录Google Ads账户并定位到目标应用推广活动
2. 进入“设置”标签页，找到“设备平台”选项
3. 取消勾选“iOS”，保存更改即可生效

Q2：能否仅暂停iOS而不影响Android投放？
A2：可以独立控制双平台投放状态。

1. 编辑应用推广系列的“目标设置”
2. 在“操作系统”部分单独关闭iOS
3. 系统将自动继续向Android用户投放广告

Q3：关闭后多久iOS设备不再看到广告？
A3：通常在2小时内完成全球下线。

1. 修改设置后点击“保存”
2. 系统开始同步新策略至各广告网络
3. 约120分钟内完成全量停止展示

Q4：是否需要重新配置转化跟踪？
A4：无需更改现有转化事件跟踪代码。

1. 检查Google Analytics for Firebase中的事件记录
2. 确认Android端转化数据持续上报
3. 保持原有UTM参数与API连接不变

Q5：未来能否重新开启iOS推广？
A5：可随时恢复iOS端投放设置。

1. 进入同一应用推广活动的设置界面
2. 重新勾选“iOS”作为目标平台
3. 系统将在审核后恢复广告在App Store搜索等场景展示

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