谷歌应用广告中如何关闭

在谷歌广告投放过程中，部分中国跨境卖家因预算控制或策略调整需要关闭应用广告系列。本文提供基于最新平台规则的实操指南。

理解谷歌应用广告系列的结构与关闭逻辑

谷歌应用广告系列（App Campaigns）是Google Ads中专为推广移动应用下载和互动行为设计的自动化广告类型。根据Google Ads官方文档（2024年Q2更新），应用广告系列依赖于机器学习模型进行跨平台投放（包括YouTube、Google Play、Search、Discover及合作媒体），其运行机制决定了关闭操作需在广告系列层级执行，而非单个广告或关键词层面。
据Google Ads帮助中心说明，停用广告系列不会立即终止费用支出，已触发的竞价可能持续1-2个结算周期。因此，建议提前设置预算上限，并监控最后72小时的消费情况。根据第三方工具Sensor Tower统计，2023年中国出海应用平均单次安装成本（CPI）达$2.83，精准控制广告启停对成本优化至关重要。

关闭谷歌应用广告系列的三步标准流程

首先登录Google Ads账户（ads.google.com），进入目标广告账户。在左侧导航栏点击“广告系列”，筛选类型为“应用”以定位相关系列。找到需关闭的广告系列后，勾选其复选框，点击顶部“编辑”按钮，选择“修改状态”。在弹出窗口中将状态由“启用”更改为“已暂停”或“已移除”。
根据Google Ads政策，选择“已暂停”可保留历史数据与设置，支持后续恢复；选择“已移除”则彻底删除广告系列，不可逆。建议优先使用“已暂停”方式。完成操作后，系统通常在15分钟内停止新广告展示，但已有展示请求可能继续计费至结算完成。Merkle集团2023年调研数据显示，67%的中国卖家选择“暂停+7日后确认无新增费用”作为标准关闭流程。

关闭后的关键注意事项与数据留存策略

关闭广告系列后，原始转化数据仍保留在账户中至少13个月（依据Google数据保留政策v4.1）。若未来重启，系统可调用历史表现优化新投放。但若删除广告系列超30天，自定义受众列表（如再营销名单）将同步清除。建议在关闭前导出核心报表：路径为“报告”→“预定义报告”→“应用详情报告”，保存CSV格式用于归因分析。
值得注意的是，部分卖家反馈在API批量操作时出现状态延迟更新问题。Google开发者文档建议使用CampaignService.set方法后，通过轮询get请求确认最终状态变更结果。此外，若广告系列关联了Firebase项目，需单独在Firebase控制台解除链接，避免数据误传。

常见问题解答

Q1：关闭谷歌应用广告后还会产生费用吗？
A1：可能产生尾款费用 | ① 检查最后72小时账单明细 ② 确认无新增点击/展示 ③ 联系客服处理异常扣费

Q2：能否恢复已暂停的应用广告系列？
A2：可以完全恢复原设置 | ① 进入广告系列列表筛选“已暂停” ② 勾选目标项点击“编辑” ③ 更改状态为“启用”并保存

Q3：删除广告系列会影响其他广告吗？
A3：不影响独立广告系列 | ① 核对账户内其他广告系列状态 ② 确保共享预算未被联动删除 ③ 验证支付账户余额变动

Q4：关闭后用户还能看到我的应用广告吗？
A4：72小时后基本消失 | ① 清除本地缓存重新搜索关键词 ② 使用隐身模式检查展示情况 ③ 监测品牌词自然排名变化

Q5：是否需要同时在Google Play后台下架应用？
A5：无需强制下架应用 | ① 判断是否继续维护应用商店页面 ② 若保留则更新描述信息 ③ 设置定向区域停用而非全局下架

正确关闭谷歌应用广告可有效控制成本并保留数据资产。