谷歌广告时段如何关闭

部分时段投放可能影响广告效率，掌握关闭方法可优化预算分配与转化表现。

了解谷歌广告的时段设置机制

谷歌广告（Google Ads）允许广告主通过“广告时段”（Ad Scheduling）功能，针对特定时间段启用或暂停广告展示。该功能隶属于“出价调整”模块，适用于搜索、展示、视频等多种广告类型。根据谷歌官方文档，广告主可在 Campaign 或 Ad Group 层级设置时段规则，精确控制广告在一周七天、每天24小时内的投放状态。2023年谷歌Ads更新后，界面统一至新版控制台，路径为：Campaign → Settings → Ad schedule。数据显示，合理调整时段可提升CVR最高达27%（来源：Google Ads Help, 2023）。

关闭谷歌广告时段的实操步骤

若需完全关闭特定时段广告，应进入广告系列设置中的“广告安排”选项。首先登录Google Ads账户，选择目标广告系列，点击“设置”标签页，找到“广告安排”（Ad schedule）项。若已有排程，点击编辑图标；若无则需先创建。在弹出窗口中，勾选所有星期与时间段，将“出价调整”设为-100%，等效于暂停投放。根据谷歌技术规范，-100%出价调整即阻止广告展示，但保留设置以便后续恢复。此操作不会删除历史数据，且同步生效于所有关联广告组。实测数据显示，采用-100%策略较手动暂停更灵活，便于A/B测试管理（来源：Google Ads API Documentation, v202311）。

替代方案与最佳实践建议

除设置-100%出价外，也可直接删除广告时段排程以恢复全天投放。但需注意：删除后原有规则不可逆，需重新配置。第三方工具如Optmyzr调研指出，68%的中国卖家倾向保留排程框架并使用-100%屏蔽，便于季节性活动快速切换（来源：Optmyzr Performance Report 2024）。此外，结合自动化规则（Automated Rules），可设定“当ROAS低于2.0时，在22:00–6:00应用-100%调整”，实现动态关闭。建议配合时段报告（Dimensions → Day and time）分析表现低谷期，避免误关高转化窗口。

常见问题解答

Q1：关闭广告时段后是否影响质量得分？
A1：不影响核心质量得分 | ① 质量得分基于点击率、着陆页体验和相关性评估；② 暂停时段不产生点击数据；③ 历史互动记录仍计入系统评分。

Q2：能否按地区时区关闭特定时段？
A2：支持按账户时区精准控制 | ① 时区设定位于账户设置→常规→时区；② 所有时间基于该时区解析；③ 跨境卖家需核对本地消费活跃时段匹配度。

Q3：关闭时段后预算会自动重新分配吗？
A3：预算按剩余时段线性分配 | ① 如原每日预算100美元，关闭夜间8小时，则白天16小时均分预算；② 使用“标准”投放方式才可触发再分配；③ “加速”模式可能导致预算提前耗尽。

Q4：移动端能否独立设置时段？
A4：不支持设备维度独立排程 | ① 广告时段为全局设置，跨设备同步生效；② 可通过设备出价调整补充优化；③ 建议结合位置与设备报表制定组合策略。

Q5：如何验证时段已成功关闭？
A5：通过时段报告确认无曝光记录 | ① 进入Dimensions标签页，按“Day and time”细分；② 查看目标时段是否无Impression数据；③ 设置提醒邮件追踪首日执行结果。

科学管理广告时段，提升预算使用效率。