谷歌广告素材准备指南

投放谷歌广告前，科学准备素材是提升点击率与转化效果的关键前提。

核心广告素材类型及规格要求

谷歌广告（Google Ads）支持多种广告格式，不同广告系列类型对素材有明确规范。根据Google官方文档（2024年更新），搜索广告需准备至少3条标题（每条≤30字符）和2条描述（每条≤90字符）。同时，必须填写最终到达网址与显示路径。数据表明，使用全部5个标题和5个描述字段的广告，点击率平均提升18%（来源：Google Ads Help Center, 2023年A/B测试报告）。此外，建议添加至少2个域名扩展（Sitelink）、结构化摘要和呼叫按钮等附加信息，可使广告占据更多搜索结果空间，提高可见性。

视觉类广告素材优化策略

对于展示广告或视频广告系列，图像与视频素材至关重要。Display & Video 360团队2023年研究指出，采用高对比度主图、品牌LOGO位于左上角、文本占比低于20%的图片，其点击率比行业均值高出27%。标准横幅尺寸推荐使用300×250、728×90像素，文件大小不超过150KB，格式为JPG、PNG或GIF。视频广告则需遵循YouTube广告政策，MP4格式优先，分辨率不低于1280×720，时长控制在6–15秒最佳。据第三方平台AdStage分析，前3秒出现品牌标识的视频广告完播率提升41%。

动态再营销与自适应广告素材建议

自适应搜索广告（RSA）依赖系统智能组合，但人工优化仍不可替代。Google建议提供至少5条标题和4条描述，并标注“PINNED”关键字段以固定位置。2023年Merchant Center更新要求，购物广告主须确保产品图片符合白底、主体占图≥75%、无边框水印的标准（依据Google Shopping Policy）。动态再营销广告需启用Google Analytics 4与Google Tag Manager数据追踪，上传包含SKU、价格、库存状态的产品Feed，更新频率不得低于每24小时一次（来源：Google Merchant Center Help, 2024年3月版）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否必须使用品牌Logo？
A1：非强制但强烈推荐 +

1. 在展示广告中上传品牌徽标至资产库；
2. 确保尺寸为120×120像素以上；
3. 使用透明背景PNG格式以提升适配性。

Q2：标题字符数超限会被拒登吗？
A2：会触发审核失败 +

1. 单条标题不得超过30字符（含空格）；
2. 系统自动截断可能导致语义错误；
3. 建议用Google Ads编辑器预先校验。

Q3：能否重复使用同一张主图？
A3：可但影响多样性评分 +

1. 每个广告组至少准备3张不同构图图片；
2. 避免连续7天使用相同视觉素材；
3. 定期替换以测试新设计表现。

Q4：视频广告最长能上传多久？
A4：技术上限为30分钟但不推荐 +

1. 信息流中6–15秒为高效区间；
2. 前3秒需传递核心卖点；
3. 添加字幕以覆盖静音播放场景。

Q5：产品Feed中的图片链接失效怎么办？
A5：将导致商品下架 +

1. 每日检查Feed报错邮件；
2. 确保CDN稳定且HTTPS可访问；
3. 设置404监控自动告警机制。

精准素材配置是谷歌广告成功的基础保障。