谷歌广告显示路径填写指南

正确设置谷歌广告的显示路径，能显著提升点击率与广告质量得分。

什么是显示路径及其作用

显示路径（Display Path）是谷歌搜索广告中用户看到的网址部分，通常由域名和自定义路径组成。它出现在广告标题下方，绿色URL区域，用于增强可信度并引导点击。根据Google Ads官方文档，优化的显示路径可使点击率（CTR）提升最高达15%（来源：Google Ads Help, 2023年更新）。该路径不需与最终到达页面完全一致，但必须指向与广告内容相关的有效页面，且主域名须已在Google Search Console中验证。

显示路径填写规则与最佳实践

谷歌允许在显示路径中设置两个路径字段：路径1和路径2，每个最长15个字符。路径应简洁、相关、可读性强。例如销售无线耳机的广告，可设置路径1为“shop”，路径2为“wireless-earbuds”。据2024年WordStream行业基准报告，使用语义清晰路径的广告组平均CTR达到6.2%，高于未优化组的4.8%。路径中禁止使用特殊符号（如@、#）、空格或大写字母（系统自动转为小写），且不得包含促销信息或误导性词汇（如“free”、“best”），否则可能被拒登。

操作步骤与常见错误规避

在Google Ads后台创建或编辑搜索广告时，在“网址”字段下展开“显示选项”，输入主域名后，在“路径”栏填写自定义内容。路径必须指向已上线页面，且与广告着陆页主题一致。据第三方工具Serpstat对10万条活跃广告分析，约23%的路径填写错误源于路径与着陆页内容不符。此外，动态搜索广告（DSA）会自动提取路径，手动设置优先级更高。建议定期通过“广告诊断”功能检查路径状态，确保无“待审核”或“受限”提示。2023年Google政策更新明确要求，若使用子目录路径（如example.com/deals），则/deals页面必须存在且可访问。

常见问题解答

Q1：显示路径可以填品牌词吗？
A1：可以，但需符合字符限制 ——

1. 选择高相关性品牌词，如“brand”或产品线名称
2. 确保不超过15字符，避免截断
3. 验证该路径页面在网站实际存在

Q2：路径1和路径2必须都填写吗？
A2：非必须，至少填写一个路径更佳 ——

1. 优先填写核心类别路径，如“products”
2. 若信息充足，补充二级路径如“headphones”
3. 留空路径2不会影响审核，但降低信息量

Q3：修改显示路径会影响广告审核吗？
A3：会触发重新审核，通常24小时内完成 ——

1. 修改后广告状态变为“正在审核”
2. 确保新路径对应页面可访问
3. 避免频繁更改，防止审核延迟

Q4：能否用短链或跳转页作为显示路径？
A4：不可，必须为真实存在的网站子路径 ——

1. 使用实际目录结构，如/example/sale
2. 禁止使用bit.ly等缩短链接
3. 跳转页需保留原始路径层级

Q5：多语言站点如何设置显示路径？
A5：应按语言市场分别设置本地化路径 ——

1. 例如德语市场使用“/de/angebote”
2. 确保该路径在本地化站点已部署
3. 配合hreflang标签提升相关性

合理填写显示路径，提升广告可见性与转化效率。