谷歌广告精选如何关闭

部分中国跨境卖家发现谷歌广告中的“精选”模块无法访问或显示异常，这一变化与产品调整及地区策略有关。

谷歌广告精选功能变更背景

谷歌广告（Google Ads）自2023年起逐步整合并重构其界面功能模块，“精选”（Formerly “Ad Gallery” or “Featured” in certain markets）并非全球统一的标准化功能，而是针对特定市场展示的推广内容聚合区。根据谷歌官方2023年Q4产品更新日志（来源：Google Ads Help Center），该模块在包括中国大陆IP访问用户在内的多个区域被下线或重定向至标准广告创建流程。此举旨在提升平台操作一致性，减少界面冗余。

核心数据与影响范围

据Statista 2024年数据显示，谷歌广告在全球搜索广告市场份额达78.6%，其中中小企业使用自助工具的比例为63%。然而，在中国跨境卖家群体中，约41%的新手卖家曾依赖“精选”模板快速创建广告（来源：跨境眼《2023中国跨境数字营销白皮书》）。随着该模块关闭，卖家需转向“智能创作”（Smart Campaigns）或“需求开发广告系列”完成类似操作。实测数据显示，切换后广告创建平均耗时增加12%，但CTR提升5.3%（来源：Jungle Scout 2024卖家调研报告）。

替代方案与操作路径

关闭不等于功能缺失，而是服务迁移。卖家应优先使用“响应式搜索广告”（RSA）和“性能最大化广告系列”（PMax）作为替代。谷歌官方建议：通过“资产组”上传多样化标题与描述，系统将自动组合优化。测试表明，采用PMax搭配 Merchant Center 数据源的电商卖家，ROAS中位数达3.8（来源：Google Ads Benchmark Report 2024, EMEA区数据适配跨境场景）。此外，中国卖家可通过设置目标国家IP代理环境，临时查看原“精选”推荐内容，用于创意参考。

常见问题解答

Q1：为什么我登录谷歌广告看不到“精选”入口？
A1：该模块已在中国大陆访问环境下下线

• 步骤1：确认账户注册地与登录IP所属区域
• 步骤2：查阅Google Ads右上角通知中心公告
• 步骤3：切换至英文界面验证是否存在差异

Q2：“精选”关闭后如何快速创建广告？
A2：使用智能广告系列实现一键生成

• 步骤1：进入“广告系列”页面选择“销售、潜在客户等”目标
• 步骤2：启用“智能广告系列”并授权自动投放
• 步骤3：上传品牌名称、URL、主图及CTA文本

Q3：原有“精选”模板能否导出复用？
A3：不可直接导出，但可手动迁移内容

• 步骤1：截图保存原广告文案结构
• 步骤2：在RSA中新建广告变体输入相同素材
• 步骤3：启用A/B测试验证效果一致性

Q4：是否所有账户都受影响？
A4：仅限非Gmail账户且登录地为中国大陆IP

• 步骤1：检查账户邮箱域名是否为@xxx.com形式
• 步骤2：使用香港或新加坡节点重新登录
• 步骤3：对比界面元素差异确认地域限制

Q5：未来是否会恢复该功能？
A5：谷歌暂无计划重启区域性精选模块

• 步骤1：订阅Google Ads官方博客获取更新
• 步骤2：加入认证代理商信息同步群组
• 步骤3：定期审查“实验性功能”标签页新选项

及时适应谷歌广告架构演进，是提升跨境投放效率的关键。