谷歌广告的投放位置有哪些？

谷歌广告覆盖搜索、展示、视频、应用等多渠道，精准触达全球用户。据2023年Google Ads官方报告，广告主平均在6个不同广告网络中部署投放策略。

谷歌广告的核心投放网络与位置

谷歌广告主要通过四大网络实现投放：Google 搜索网络、Google 展示广告网络（GDN）、YouTube 视频广告网络和Google 应用广告网络。根据Google 2023年第四季度数据，搜索广告贡献了整体广告收入的58%，是转化率最高的渠道。搜索网络包含google.com及其合作搜索引擎结果页（如AOL），广告出现在关键词匹配的搜索结果顶部或底部，标注为“广告”。此位置点击率（CTR）中位数为3.17%（WordStream, 2023行业基准），适合追求高意向流量的跨境卖家。

展示广告与再营销的关键场景

Google 展示广告网络覆盖超过200万家网站、APP和移动应用，触及90%全球互联网用户（Google Ads Help, 2024）。广告形式包括横幅、原生、插屏及响应式广告，可出现在新闻站点（如CNN）、博客平台（WordPress）或工具类APP内。数据显示，响应式展示广告平均转化成本比传统横幅低28%（Google Economic Impact Report, 2023）。对于品牌曝光类目标，GDN CPM（千次展示成本）中位值为$2.80，低于Facebook同类指标。建议结合受众定位（如自定义意图人群、再营销列表）提升ROI。

视频与应用端的高互动阵地

YouTube作为全球第二大搜索引擎，其广告网络支持前置贴片、信息流和发现广告。2023年统计显示，YouTube广告平均每千次展示收益（eCPM）达$10.40，高于行业均值（Statista, 2024）。6秒不可跳过广告平均完成率达85.3%，适合产品快速演示。Google 应用广告（Universal App Campaigns升级版）自动投放至Google Play、YouTube、GDN及第三方应用，2023年帮助跨境APP下载类客户平均降低获客成本21%（Google案例库：某出海游戏公司实测数据）。

常见问题解答

Q1：如何查看广告具体出现在哪些网站上？
A1：可通过广告管理界面获取投放域名报告 |

1. 登录Google Ads账户
2. 进入“报告”菜单选择“维度”
3. 添加“发布商域名”维度生成明细

Q2：能否屏蔽低质量广告位？
A2：支持通过否定发布商名单过滤低效流量 |

1. 在“设置”中打开“内容排除”
2. 上传需屏蔽的网站域名列表
3. 定期依据转化数据优化排除规则

Q3：搜索广告只能出现在Google首页吗？
A3：还可能展现在Google地图、购物标签及合作搜索引擎 |

1. 检查广告网络设置是否启用扩展伙伴
2. 在“网络设置”中调整覆盖范围
3. 使用位置排除功能控制展示边界

Q4：视频广告在YouTube以外还能投哪里？ A4：可扩展至GDN视频位及第三方合作APP |

1. 创建视频广告系列时选择“视频观看”目标
2. 启用“展示广告网络”复选框
3. 设定受众兴趣或再营销列表定向