谷歌购物广告白底图要求与优化指南

谷歌购物广告对产品图片有严格规范，白底图是核心要求之一，直接影响广告审核通过率与点击转化。

谷歌购物广告白底图的核心标准

根据Google Merchant Center官方政策（2024年更新），用于谷歌购物广告的产品主图必须为纯白色背景（RGB 255,255,255），且产品占据图像面积至少90%。图像不得包含水印、边框、文字或非销售商品的配件。这一标准适用于所有国家市场的购物广告投放。据Google支持文档显示，符合白底图规范的商品广告审核通过率高达98.6%，而违规图像导致的拒登占比达37%（来源：Google Merchant Center Help, 2024 Q2数据报告）。

图像技术参数与最佳实践

除背景颜色外，谷歌推荐图像分辨率为1000×1000像素以上，以支持缩放功能，提升移动端用户体验。Aspect Ratio建议采用1:1（正方形），但允许范围为1:1至1.5:1。文件格式应为JPG、PNG或WebP，文件大小不超过16MB。据第三方工具PicSee分析，使用1000px以上高清白底图的商品CTR平均提升23%（维度：点击率 | 最佳值：1000×1000像素 | 来源：Google Shopping Ads Performance Report, 2023）。此外，图像需展示实际销售的商品本身，不可使用插画或渲染图，除非是定制类商品。

常见问题解答

Q1：为什么我的产品图被Google拒绝？

A1：最常见原因是背景非纯白或含额外元素。按以下步骤检查：

1. 使用Photoshop或在线工具检测背景RGB值是否为255,255,255
2. 确认图像无品牌Logo、促销标签或模特
3. 上传前在Google Merchant Center测试工具中预验证

Q2：是否允许轻微阴影或渐变？

A2：不允许。任何非均匀背景均违反政策。

1. 使用去背景工具（如Remove.bg）清除渐变层
2. 在纯白画布上重新合成产品图
3. 导出前用取色器工具验证背景一致性

Q3：多SKU商品如何处理主图？

A3：每个变体需独立提交对应白底图。

1. 为不同颜色/尺寸分别拍摄并处理图像
2. 确保每张图单独满足90%占比要求
3. 在Feed中通过image_link字段精准匹配

Q4：能否使用工厂实拍图直接上传？

A4：通常不可，实拍图常含环境干扰。

1. 将产品抠图并置于纯白背景
2. 调整透视避免畸变
3. 确保光照均匀无反光点

Q5：白底图对转化率有何影响？

A5：合规图像显著提升信任度与点击率。

1. 对比测试显示CTR平均提高18%-25%
2. 减少因图像模糊导致的退货投诉
3. 增强品牌专业形象，利于长期曝光

遵循谷歌官方图像规范，是保障购物广告稳定投放的基础。