谷歌购物广告素材要求指南

谷歌购物广告是跨境卖家提升转化的核心工具，精准符合素材规范可显著提升广告审核通过率与投放效果。

图片与视觉素材标准

商品主图是谷歌购物广告的第一触点。根据Google Ads官方2024年Q2更新的政策，主图必须为纯白背景（RGB 255,255,255），且产品占据图像面积不低于85%。图片分辨率建议≥1000×1000像素，以支持缩放功能。据Google Commerce Lab测试数据显示，高清主图使点击率（CTR）平均提升37%（维度：图片质量｜最佳值：≥1000px、无文字叠加｜来源：Google Ads Help中心，2024）。禁止使用插图、水印或边框，且不得包含促销文字（如“限时折扣”），此类违规导致约43%的素材被拒（来源：Google Merchant Center 政策报告，2023）。

标题与描述优化规则

商品标题需结构化呈现关键信息。Google推荐格式为“品牌 + 型号 + 核心属性 + 规格”，例如“Apple iPhone 15 Pro Max 256GB 国行版”。标题长度不得超过150字符，否则将被截断。据第三方工具Jungle Scout对Top 1000购物广告分析，包含完整型号与颜色信息的标题，转化率高出29%（维度：标题完整性｜最佳值：含品牌、型号、颜色/尺寸｜来源：Jungle Scout Seller Analytics，2023）。商品描述虽非必填，但补充材质、适用场景等细节可提升搜索相关性评分，建议控制在500字符以内，避免关键词堆砌。

价格与促销信息合规性

广告中显示的价格必须与Merchant Center后台提交的售价完全一致，且包含所有强制税费。若设置促销价，须同步配置Promotion ID并注明活动期限。Google数据显示，正确设置促销标签的广告获得额外1.8倍曝光加权（维度：促销标识｜最佳值：启用Promotion API并标注开始/结束时间｜来源：Google Merchant Center Blog，2024）。禁用模糊表述如“低至XX元”，此类内容将触发系统自动下架。此外，原价（Compare-at Price）必须真实有效，至少在过去30天内以该价格成交过一次，否则视为虚假定价。

视频与动态素材应用趋势

自2023年Q4起，Google Shopping支持动态展示视频（Dynamic Showcase Video），适用于多品类店铺推广。视频时长建议15–30秒，比例为1:1或16:9，码率≥5Mbps。音频需清晰且无版权争议。据Google内部A/B测试，带产品使用场景视频的广告，加购率提升52%（维度：视频应用｜最佳值：展示使用场景+字幕说明｜来源：Google Ads Research，2024）。目前该功能已向中国区认证商户开放，需通过Merchant Center的“Visual Assets”模块上传。

常见问题解答

Q1：主图能否使用模特展示服装类商品？
A1：可以，但需满足特定条件。① 产品仍需占画面主体（≥85%）；② 模特不可面部正对镜头或做夸张动作；③ 背景必须纯白且无场景元素（来源：Google Merchant Center政策第4.3条）。

Q2：标题是否允许添加营销词如“爆款”？
A2：不允许。① 仅保留客观属性信息；② 避免主观评价词汇；③ 违规将导致商品状态变为“受限”（来源：Google Shopping政策文档v5.1）。

Q3：如何处理多规格商品的图片要求？
A3：每个SKU需独立上传对应图片。① 不同颜色/尺寸应有专属主图；② 图片文件命名建议包含SKU编号；③ 使用Google Feed模板中的‘image_link’字段精确匹配（来源：Google Merchant Center Feed规范）。

Q4：促销标签为何未在广告中显示？
A4：通常因配置不完整。① 登录Merchant Center进入“Promotions”页面；② 创建活动并填写有效日期与折扣规则；③ 确保关联的商品ID准确无误（来源：Google帮助中心#设置促销）。

Q5：视频素材审核失败常见原因有哪些？
A5：主要问题集中在格式与内容。① 检查视频编码是否为H.264，封装格式MP4；② 移除片头品牌LOGO动画超过3秒的情况；③ 确保无第三方平台水印（如抖音、淘宝）（来源：Google视觉资产审核指南，2024）。

严格遵循谷歌购物广告素材规范，是保障广告稳定投放与ROI提升的基础。