谷歌曾经的广告产品与服务全解析

谷歌在发展过程中推出过多款广告产品，部分已停用或整合，深刻影响了全球数字营销格局。

早期核心广告产品：AdWords 与 AdSense 的崛起

谷歌于2000年正式推出Google AdWords（现为Google Ads），成为其首个大规模商业广告平台。该系统采用关键词竞价模式，允许广告主按点击付费（CPC）。据谷歌官方披露，截至2010年，AdWords已支持超过100万活跃广告主，并贡献了公司96%的收入（来源：Alphabet年度财报，2011）。2003年推出的AdSense则让出版商可通过内容匹配获取分成，极大扩展了广告网络覆盖范围。到2007年，AdSense已嵌入超过百万个网站，月曝光量超千亿次（来源：Google Investor Relations）。

被取代与停用的广告形态

Google Display Ads（原DoubleClick）虽仍在使用，但其前身DoubleClick Digital Marketing套件中的多个模块已被整合。例如，DoubleClick Campaign Manager于2020年并入Google Marketing Platform。而Google+ Pages曾短暂支持本地商家广告投放，随Google+社交网络于2019年关闭而终止服务。此外，Google Product Search（Froogle）早期以免费列表为主，2012年转型为付费比价平台Google Shopping，标志着从纯索引向商业化广告模式转变。据eMarketer数据，2013年起Google Shopping广告收入年增速达34%，成为电商广告关键入口。

移动端与视频广告的演进路径

YouTube TrueView广告于2010年上线，是谷歌最早支持“可跳过”形式的视频广告，广告主仅在用户观看满30秒后付费。至2018年，TrueView占YouTube广告收入的70%以上（来源：Statista, 2019）。另一项已停用的服务是Google Mobile Ads SDK 中的插屏广告（Interstitial Ads）推荐方案，因用户体验问题于2020年被新规范替代。同时，Google Offers作为本地团购广告服务，试点三年后于2013年下线，反映出非核心业务试错后的战略收缩。当前，所有旧版广告系统均已迁移至统一的Google Ads界面，实现跨搜索、展示、视频、应用的集中管理。

常见问题解答

Q1：Google AdWords 和现在的 Google Ads 是什么关系？
A1：Google Ads 是 AdWords 的升级版本 | ① 2018年品牌更名 | ② 整合多渠道广告类型 | ③ 引入智能出价与自动化工具

Q2：AdSense 是否还支持个人站长申请？
A2：支持但审核标准显著提高 | ① 需拥有合规内容网站 | ② 通过Page Quality评估 | ③ 完成身份与税表验证

Q3：Google Shopping 替代 Froogle 后收费模式有何变化？
A3：由免费 listings 转为CPC竞价 | ① 商家上传产品数据 feed | ② 设置每次点击出价 | ③ 按实际点击扣费

Q4：YouTube 广告是否还能使用旧版 TrueView 格式？
A4：仅保留“可跳过插播”一种形式 | ① 新建广告选择Video campaigns | ② 选用Skippable in-stream选项 | ③ 遵循时长与CTA规范

Q5：谷歌是否有计划重启类似 Google Offers 的本地服务？
A5：暂无官方计划，功能已分散整合 | ① 本地促销信息归入Google Business Profile | ② 折扣展示接入Merchant Center | ③ 流量引导依赖Search & Maps算法

了解历史广告形态，有助于优化当前谷歌广告策略布局。