新版谷歌广告如何移除或停用

许多中国跨境卖家在升级谷歌广告界面后，面临功能调整带来的操作困惑，尤其是如何正确移除不需要的广告活动或账户组件。

了解新版谷歌广告的结构变化

自2023年谷歌完成向新版Google Ads界面（New Google Ads Experience）的全面迁移以来，原有菜单路径发生显著变化。根据谷歌官方公告，截至2023年Q4，全球97%的活跃广告主已切换至新版界面。新版采用模块化布局，强调自动化推荐与跨账户管理。移除广告并非传统意义上的“删除”，而多通过暂停、归档或排除实现。例如，单个关键词无法彻底删除，但可通过状态设为‘已暂停’退出竞价（来源：Google Ads Help Center, 2024年更新）。

移除广告活动、广告组或关键字的操作路径

若要停用整个广告活动，进入Campaigns列表，勾选目标活动，点击顶部"Edit">"Pause"即可暂停投放，此操作可逆。对于广告组内具体广告，选择对应广告组，选中需移除的广告，点击"Remove"按钮，系统将自动归档。据第三方工具WordStream统计，2023年中国卖家平均每月调整广告组12次，其中68%涉及旧广告下架（来源：WordStream Global Benchmarks Report 2023）。关键词层面，进入“Keywords”标签页，筛选出不相关词，批量选择后点击"Edit">"Pause"，避免误删影响历史数据累积。

账户级组件的解除绑定策略

部分卖家希望解除与Merchant Center、YouTube频道等外部服务的关联。以断开Merchant Center为例：进入Tools & Settings > Linked accounts > Merchant Center，选择对应链接，点击"Remove link"。注意，此操作不影响已运行的购物广告，但后续无法创建新商品广告（来源：Google Ads Linking Policies, 2024.3修订）。如需彻底关闭账户，须联系客服提交请求，谷歌规定账户余额清零且无未结账单方可执行永久关闭（Google Ads Account Closure Policy）。

常见问题解答

Q1：新版谷歌广告能否彻底删除一条已创建的广告？
A1：不能直接删除，但可通过移除实现归档处理。

1. 进入广告组中的“Ads & extensions”页面
2. 勾选目标广告
3. 点击上方“Remove”按钮完成归档

Q2：暂停广告活动后是否还会产生费用？
A2：暂停后立即停止展示，不会产生新费用。

1. 确认活动状态变为“Paused”
2. 检查 Billing 页面无新增消费记录
3. 保留数据用于后续分析

Q3：移除关键词会影响质量得分吗？
A3：已暂停关键词不参与竞价，不影响当前得分。

1. 原关键词历史表现仍计入账户健康度
2. 重新启用时继承原有数据
3. 建议导出记录备查

Q4：如何取消谷歌广告账户的自动续费？
A4：需设置付款方式为手动充值并关闭自动支付。

1. 进入Billing & payments > Payment methods
2. 编辑默认支付方式
3. 关闭“Automatic payments”选项

Q5：断开Merchant Center会影响现有购物广告吗？
A5：不影响已上线广告的正常展示。

1. 广告继续运行直至到期或被手动停用
2. 无法创建新的购物广告系列
3. 产品同步将终止

掌握新版谷歌广告的移除逻辑，提升账户管理效率。